Para mí ni SEO ni GEO ni mierdas, es simplemente marketing digital, que lo engloba todo y te olvidas de debates estériles que no llevan a ningún lado.
Nos encanta etiquetar todo, y a los clientes les resulta más fácil invertir en un presupuesto que tiene siglas por lo que creen que representa. Pero luego tiene que venir acompañado de divulgación, pedagogía y gestión ética de las expectativas.
En cuanto al nuevo entorno, yo lo veo igual que siempre, desde mi perspectiva de periodista y técnico de comunicación que ha pasado por gabinetes y agencias: es gestión de reputación y escucha activa, y eso se hace siempre donde hablen de ti, sea en buscadores, redes, blogs, foros, prensa online e impresa...
Y en el ámbito online tiene su homólogo en el off-page, que se trabaja de forma distinta al típico URL de destino, anchor text exacto y pagar. Vamos, lo que siempre ha recomendado Google: haz buen contenido útil y relevante, promociónalo y los enlaces llegarán solos (🤣).
Pero claro, eso lleva más tiempo y más trabajo: hacer piezas de contenido que verdaderamente son dignas de mención, cita o enlace por naturaleza, y no por talonario.
Es como debería haber sido siempre, y cambiar el chip ahora cuesta mucho, porque encima se suman otros equipos que son especialistas en ello (PR, comunicación, periodistas...).
Lo que tú puedas controlar en tu propio ecosistema es irrisorio en comparación a todo lo que se pueda publicar de tu marca en la red y fuera de ella.
Ya lo dije en su momento por LinkedIn y se me tiraron al cuello. Lo repito:
1-Analiza el proyecto dando por hecho que la parte técnica está perfecta (engloba aquí todo lo que puedas hacer en tu ecosistema).
2-Piensa qué acciones le harán generar más negocio a corto-medio-largo plazo.
3-Prioriza esas acciones.
Obviamente si hay problemas gordos, los corriges en el minuto 1, y el resto en cuestión de meses lo tienes hecho.
Pero la estrategia debe ir por donde esté el mercado y el negocio, y ahora toca estar más fuera que dentro de casa.
¡Gracias por el comentario Bruno! La verdad que estoy bastante de acuerdo con lo que dices. Al final, como bien dices, lo que importa es dónde está el negocio y qué acciones generan impacto, no cómo lo etiquetes. Y sí, el off-page real siempre debería haber sido así: contenido que merece ser citado por naturaleza, no por talonario.
Lo de los nombres (SEO, GEO, marketing digital...) entiendo tu punto. Yo uso GEO más como forma de diferenciar las tácticas que están cambiando, pero comparto que el debate de naming es lo menos importante (para mí nunca lo ha sido pero como algunos se empeñan.. 🤣). Lo que sí creo es que a efectos prácticos ayuda tener un nombre para que los equipos y los presupuestos se alineen, aunque sea imperfecto.
Y lo que dices de que ahora toca estar más fuera que dentro de casa es exactamente la tesis del artículo :) Un abrazo!
Estoy de acuerdo contigo lo que pasa es que veo un hype con esto del GEO por lo que hay que explicar a clientes con datos numéricos el ROI del GEO ya que las métricas del geo como citaciones , menciones etc.. no pagan las nóminas de los empleados de la empresa
Gracias Sergio! Sin duda a muchos negocios no les sirven las menciones y citaciones, pero a muchos otros sí - creo que es cuestión de entender que esto no va a cambiar y que hay que adaptarse. Si eres un ecommerce una mención y citación es más que suficiente, o si eres un SaaS, o un pequeño negocio físico o proveedor de negocios. Si te dedicas a crear contenido para monetizar en AdSense, sin duda no.. :)
Para mí ni SEO ni GEO ni mierdas, es simplemente marketing digital, que lo engloba todo y te olvidas de debates estériles que no llevan a ningún lado.
Nos encanta etiquetar todo, y a los clientes les resulta más fácil invertir en un presupuesto que tiene siglas por lo que creen que representa. Pero luego tiene que venir acompañado de divulgación, pedagogía y gestión ética de las expectativas.
En cuanto al nuevo entorno, yo lo veo igual que siempre, desde mi perspectiva de periodista y técnico de comunicación que ha pasado por gabinetes y agencias: es gestión de reputación y escucha activa, y eso se hace siempre donde hablen de ti, sea en buscadores, redes, blogs, foros, prensa online e impresa...
Y en el ámbito online tiene su homólogo en el off-page, que se trabaja de forma distinta al típico URL de destino, anchor text exacto y pagar. Vamos, lo que siempre ha recomendado Google: haz buen contenido útil y relevante, promociónalo y los enlaces llegarán solos (🤣).
Pero claro, eso lleva más tiempo y más trabajo: hacer piezas de contenido que verdaderamente son dignas de mención, cita o enlace por naturaleza, y no por talonario.
Es como debería haber sido siempre, y cambiar el chip ahora cuesta mucho, porque encima se suman otros equipos que son especialistas en ello (PR, comunicación, periodistas...).
Lo que tú puedas controlar en tu propio ecosistema es irrisorio en comparación a todo lo que se pueda publicar de tu marca en la red y fuera de ella.
Ya lo dije en su momento por LinkedIn y se me tiraron al cuello. Lo repito:
1-Analiza el proyecto dando por hecho que la parte técnica está perfecta (engloba aquí todo lo que puedas hacer en tu ecosistema).
2-Piensa qué acciones le harán generar más negocio a corto-medio-largo plazo.
3-Prioriza esas acciones.
Obviamente si hay problemas gordos, los corriges en el minuto 1, y el resto en cuestión de meses lo tienes hecho.
Pero la estrategia debe ir por donde esté el mercado y el negocio, y ahora toca estar más fuera que dentro de casa.
Abrazo compañero!
¡Gracias por el comentario Bruno! La verdad que estoy bastante de acuerdo con lo que dices. Al final, como bien dices, lo que importa es dónde está el negocio y qué acciones generan impacto, no cómo lo etiquetes. Y sí, el off-page real siempre debería haber sido así: contenido que merece ser citado por naturaleza, no por talonario.
Lo de los nombres (SEO, GEO, marketing digital...) entiendo tu punto. Yo uso GEO más como forma de diferenciar las tácticas que están cambiando, pero comparto que el debate de naming es lo menos importante (para mí nunca lo ha sido pero como algunos se empeñan.. 🤣). Lo que sí creo es que a efectos prácticos ayuda tener un nombre para que los equipos y los presupuestos se alineen, aunque sea imperfecto.
Y lo que dices de que ahora toca estar más fuera que dentro de casa es exactamente la tesis del artículo :) Un abrazo!
Hola Esteve,
Felicidades por retormar la newsletter.
Estoy de acuerdo contigo lo que pasa es que veo un hype con esto del GEO por lo que hay que explicar a clientes con datos numéricos el ROI del GEO ya que las métricas del geo como citaciones , menciones etc.. no pagan las nóminas de los empleados de la empresa
Gracias Sergio! Sin duda a muchos negocios no les sirven las menciones y citaciones, pero a muchos otros sí - creo que es cuestión de entender que esto no va a cambiar y que hay que adaptarse. Si eres un ecommerce una mención y citación es más que suficiente, o si eres un SaaS, o un pequeño negocio físico o proveedor de negocios. Si te dedicas a crear contenido para monetizar en AdSense, sin duda no.. :)