Seopatía #76: Especial Navidad 2020 🌲

Recopilación de lo mejor para leer durante las navidades y la actualidad reciente en el mundillo del SEO 😸

¡Hola estimad@ lector/a! Bienvenid@ una semana más a la Seopatía. ¡Espero que estés bien!

Después de un largo año, me despido hasta enero para hacer un break más que necesario de este caótico año 2020 y recargar pilas para un buen 2021 😚

No me puedo quejar de este año, ya que por suerte para mí no ha sido traumático debido al impacto del Covid, pero siento una fatiga acumulada del trabajo continuo en casa y no desconectar de verdad.

Esta newsletter debería dejarte con suficientes lecturas para hacer entre turrón y polvorón ☺️

Probablemente, la newsletter más larga hasta la fecha 🤪

¡Allá vamos! 🙌🏽

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🌲🎁🌲🎁🌲 Especial Navidad 🌲🎁🌲🎁🌲

Estas navidades pueden hacerse un poco largas este año con menos acontecimientos sociales, y más restricciones debido al Covid-19. Es por eso que voy a aprovechar para hacer una serie de recomendaciones que pueden interesarte si tienes demasiado tiempo libre y no sabes qué hacer.

Verás que gran mayoría de las cosas que yo consumo no están relacionadas con el SEO. Ya que lo único que te enriquece y te hace pensar distinto al resto es leer cosas fuera de lo habitual que ya conoces.

En este periodo de descanso os recomiendo mucho abrir el abanico de cosas que leéis para conseguir más perspectivas y conocimiento transversal.

Canales de YouTube

  • Ibai: para reírse un rato, además este año va a dar las campanadas por Twitch

  • Economics Explained: este canal simplifica muchos conceptos complejos, generalmente acerca de macroeconomía. Muy recomendable para aprender de una manera desenfadada.

  • Mark Wiens: si te gusta la comida y echas de menos viajar y descubrir nuevos platos, Mark Wiens es la mejor alternativa a tu saudade.

  • Casually Explained: este canal tiene un enfoque de humor a temas de cultura general y/o de internet, vídeos cortos pero muy entretenidos.

Libros

Siendo sincero, no soy la persona que más libros lee habitualmente, pero últimamente estoy encontrando más paz que antes leyendo, y estos son los 4 que tengo para estas navidades.

He enlazado a la versión en español para facilitar a la mayoría, pero yo recomiendo leerlos en versión original ya que las traducciones pierden contexto y fuerza en el mensaje.

Hago un experimento para ver si la gente va a clicar en links con afiliados o sin, será curioso ver los resultados, y así me saco haters de la afiliación de encima 😂

Twitter

Estas son las personas que sigo. Te puede llevar un rato ir una por una pero seguro que puedes encontrar gente afín a tus gustos. Al fin y al cabo, Twitter es mi mayor fuente de información, y mis favoritos son como mi lista de cosas a leer / cosas interesantes, así que también puede ser una buena opción a visitar.

Podcasts

Siempre recomiendo episodios de podcasts SEO, pero en esta sección voy a recomendar los podcasts que más escucho que no tengan estricta relación con el SEO.

Netflix / Amazon Prime Video / Disney +

Dedico más tiempo del que me gustaría dedicar a estos 3 medios últimamente, es una de las maneras fáciles de desconectar el cerebro un rato. No es una recopilación de lo mejor de la historia, sino de cosas que he visto recientemente y que me han gustado 🙌🏽

Y… Esto es todo :)

Me encantaría escuchar tus recomendaciones para mí ☺️

Puedes contestar a este email y compartirme cosas para ver y/o leer durante navidad 🎁🌲🙏🏽 Gracias!!!


🆕 Novedades en Google

  • Google ha actualizado su guía sobre Googlebot con información sobre HTTP/2. Esta vez, te voy a salvar hacer clic:

Si no quieres que tu sitio se rastree con HTTP/2, indica al servidor donde se aloja que, cuando el robot de Google intente rastrear el sitio con HTTP/2, responda con un código de estado HTTP 421. Si no puedes hacerlo, envía un mensaje al equipo del robot de Google (aunque esta solución es temporal).

  • Google especifica cómo unirse a las sesiones en directo con los representantes del buscador.

  • Google Search Console lanza una nueva versión de las Estadísticas de rastreo, con mucho más nivel de detalle a nivel de tipo de fichero rastreado y user-agent. ¡Muy útil para cuando no tenemos logs! 💪

  • Google anda experimentando con un icono que es demasiado similar al de AMP para mostrar en la SERP acerca de las Core Web Vitals / experiencia de usuario en la página. Para mí, un sin sentido que el 99% de los usuarios no entienden igual que el icono AMP.

  • El equipo de Search ha lanzado una guía muy extensa sobre el presupuesto de rastreo (¿es la primera vez que Google utiliza oficialmente el término en un documento?) para grandes sitios web, y la verdad es que es muy interesante para referenciar en el día a día.

  • La nueva búsqueda conversacional parece que irá mucho más relacionada con tus búsquedas previas. Parece que Google ahora será capaz de adaptar sus sistemas y por ende los resultados de búsqueda en base a nuestro histórico. Es algo interesante de ver ya que realmente la personalización de los resultados hasta el momento ha sido bastante baja y podría empezar a cambiar el paradigma.

  • Google anda probando módulos de artículos relacionados en el feed de Google Discover. Parece que Google quiere ir refinando las interacciones que hacen los usuarios y clusterizar mejor sus intereses para atinar mejor en intereses del momento.

  • Un artículo bastante propagandístico sobre los beneficios de AMP: la realidad es que aunque se han hecho algunos esfuerzos para hacerlo más “ecosystem friendly”, sigue siendo una aberración monopolística que nunca debería haber visto luz.

  • No acabamos el año sin un buen regalito de Google, el Core Algorithm Update December 2020, por el momento se ve movimiento como es habitual, pero no hay nada a accionar directamente. MJ Cachón ha actualizado su análisis habitual mediante Sistrix de ganadores y perdedores super interesante con más de 700 sitios web.



🚀 SEO

  • 400 consejos SEO muy variados. Menudo currazo, solo por eso lo voy a poner primero en este listado.

  • Bill Slawski habla sobre la personalización en los resultados de búsqueda, como es habitual en él, mediante el análisis de patentes.

  • Google lanza una herramienta para visualizar la demanda de tráficos y hoteles en todo el mundo.

  • IKAUE ha seguido publicando sus experimentos y análisis sobre el comportamiento de Googlebot en su canal de YouTube.

  • Forzar a Google a obedecer las meta descriptions puede ser una mala idea. Como siempre, depende del sector y caso, pero parece que a Google se le da mucho mejor que a nosotros (y personalmente me parece que es mucho más relacionado con el factor de mostrar el texto colindante a la keyword buscada por el usuario.

  • El evento ClickSEO ha tenido lugar este fin de semana con ponencias de grandes profesionales del sector, los vídeos (creo) podrán verse aquí.

  • ¿Quieres comparar la velocidad de carga de varias URLs a la vez? Este comparador te facilita de manera muy visual y rápida poder comparar entre distintos dominios los datos de CrUX Report de Google Chrome.

  • La Vanguardia moderniza su tecnología con un rediseño del sitio web, la app y el CMS. Un hito importante para un medio que en los últimos 5-7 años no ha parado de ver crecimiento continuo hasta liderar los rankings de ComScore de usuarios únicos.

  • WordPress sigue dominando la web, el 39% de los sitios web están hechos con esta tecnología según fuentes. La sorpresa es Shopify que se planta en el top 2 con un 3,1% del total 😱


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📈 Growth

  • Cómo Microsoft ha destrozado Slack. La empresa que fue adquirida por Salesforce la semana pasada ha crecido de 4 a 12 millones de usuarios desde que se lanzó Microsoft Teams, mientras que este ha crecido de 0 a 115 millones.

  • Espectacular el crecimiento del Diario AS, pasando a ser un player muy relevante en américa latina.

  • El Black Friday de Tradeinn superó los 25 millones de euros y está en camino de facturar más de 250 millones de euros este año. Me encanta ver como empresas locales hacen frente a gigantes del ecommerce luchando desde un ángulo distinto.

  • Para los que venimos de una formación digital, a veces puede ser un choque la necesidad tener un equipo de ventas, especialmente en entornos B2B. Siguiendo la lógica de “el mejor producto gana” no siempre acaba siendo real, la burocracia en las empresas, las decisiones “top-down” y otros factores hacen que se necesite de un equipo de ventas para lograr atraer a las grandes empresas que son las que “dan dinero de verdad”.

  • DoorDash es una de las últimas empresas tecnológicas en prepararse para salir a bolsa. Competidor de Uber Eats y Postmates (los Glovo de USA), la startup se hizo un hueco en el gran mercado estadounidense mediante la diferenciación en su estrategia y unos valores de empresa muy focalizados en el cliente y el servicio. Este análisis explica muy bien por qué pasó de ser el tercero a tener un 50% de la cuota de mercado a día de hoy. También este hilo de Twitter cuenta otro ángulo de uno de los primeros 50 trabajadores.

  • Gracias a formaciones como Reforge se han puesto de moda los Growth Loops, un concepto interesante pero que a la vez en general solo se ven a pelota pasada.

  • Airbnb vs. Booking, batalla de gigantes del travel. Un análisis muy interesante del ex-CMO de eDreams y co-fundador Mauricio Prieto sobre la IPO de Airbnb y su visión del futuro de la empresa a largo plazo.

  • Duolingo, la startup creada por un guatamalteco ha crecido hasta los 200 millones de usuarios en pocos años. Aquí van algunos de los “hacks” que lo han hecho crecer hasta los niveles actuales como por ejemplo la gamificación del producto.


👨‍💻 Jobs


🏡🏖 Para cuando tengas un rato libre

  • Dean Romero me entrevistó en su podcast y hablamos de SEO en grandes portales, entre otros temas.

  • Bernat Farrero de Itnig ha entrevistado a Yara Paoli, ex VP of Growth de Skyscanner.

  • Guillermo Gascón de holaseo ha entrevistado a Antoine Eripret de Liligo y también a Nacho Mascort de Softonic.

  • Planeta M habla sobre la monetización de newsletters.

  • Aella sobre ser la creadora en el top 0,08% de OnlyFans y las oportunidades que brinda la tecnología en el mundo de los contenidos para adultos.

  • Jose Marquez lanza un podcast con reflexiones cortas. El primero sobre SEO vs. compra de tráfico (FB ads).


🔀 Random Reads

  • IKEA se cansa de hacer su catálogo.

  • Los diamantes son una farsa.

  • Según algunos gurús, nunca vamos a volver atrás con el tema del trabajo presencial. Lo dicen varios. Una visión muy startupera y de empresa tecnológica, pero claramente estoy de acuerdo en que habrá un cambio o acceleración en las tendencias de trabajo en remoto post pandemia.

  • Hell Inside Google: echan a una investigadora de Google por decir que hay silenciación de las minorías. Ninguna novedad, ya van muchas acciones del estilo por desgracia.

  • Si no sabes que regalar, Google te dice lo que los demás regalan para que seas el más mainstream.

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Y… esto es todo por hoy. Espero que te haya gustado… ¡Hasta la próxima! :)