Ha pasado un muy buen tiempo desde la última Seopatía. La verdad que la última edición la escribí antes de meterme de lleno a crear LLM Pulse, y desde entonces ha sido un no parar. Entre crear y hacer crecer el producto, seguir con clientes de consultoría y vivir lo que probablemente sea el momento de más cambio que he visto en esta industria en 10+ años... no he tenido ni un hueco para sentarme a escribir con calma.

Pero hoy vuelvo con algo que llevo meses pensando. Una tesis que cada vez tengo más clara, respaldada por los datos que veo a diario en LLM Pulse, y que creo que vale la pena compartir.

Nunca hemos hablado de GEO (a partir de aquí evitaré las 1000 nomenclaturas, yo creo que se queda como GEO) en Seopatía (que no Geopatía.. por ahora 🤣). Es la primera vez. Y quiero empezar siendo directo: yo creo que el GEO existe, creo que va a ser muy grande, y creo que es una disciplina eminentemente off-page. Y esa última parte es la que explica por qué una buena parte de la comunidad SEO no lo quiere ni ver.

Vamos al lío.

Primero lo primero: el GEO existe

Antes de hablar de off-page, déjame posicionarme en algo que parece obvio pero que en 2026 todavía genera debate: el GEO es una disciplina real, con métricas propias, tácticas diferenciadas y resultados medibles. No es “hacer bien el SEO y ya está”. No es un buzzword vacío. Es un cambio en cómo los usuarios descubren y eligen productos, servicios y marcas.

Y cuando digo métricas propias, lo digo en serio. En GEO hablamos de citaciones, de menciones, de sentiment, de share of voice en IA. No hay un solo bot, hay muchos: además de Google, también ChatGPT, Perplexity, Claude, Copilot... cada uno con sus propias fuentes y su propia forma de generar respuestas. Y el journey del usuario es radicalmente distinto: en AI search, gran parte de la experiencia ocurre dentro del propio motor de IA. El usuario pregunta, profundiza, compara, refina... todo sin salir de la conversación. Por eso las visitas directas desde IA son bajas y medir el éxito del GEO solo por tráfico web no tiene ningún sentido.

¿Por qué lo tengo tan claro? Porque lo veo en los datos cada día. Porque Vercel reportó que al menos un 10% de sus nuevos sign-ups venían de ChatGPT (y es su canal de adquisición de mayor crecimiento). Porque en mis clientes B2B veo ya entre un 5% y un 10% de tráfico viniendo de plataformas de IA. Porque nuestro mayor cliente en LLM Pulse llegó directamente desde AI search, no de Google, no de LinkedIn, no de un referral.

Ahora bien, ¿qué es el GEO y en qué se diferencia realmente del SEO? Aquí es donde creo que mucha gente se confunde. Y es donde quiero proponer mi tesis.

Lo que el GEO tiene de “igual” que el SEO

Si miramos el 'GEO on-page', la verdad es que no es muy diferente al SEO on-page. Tener una web bien estructurada, con contenido claro, con datos actualizados, con buena arquitectura... eso sigue siendo necesario tanto para Google como para que un LLM entienda y cite tu web. Lo mismo pasa con el GEO técnico: si tu web no se puede crawlear bien, si no tienes un robots.txt coherente, o si no se puede renderizar en esos crawlers que no renderizan JS... eso te penaliza igual en SEO que en GEO.

Siempre me gusta decir que el SEO y el GEO son similares en cuanto a los ingredientes - pero el plato resultante es distinto.

Entonces, ¿dónde está la diferencia real? En el off-page. Y es una diferencia enorme.

En SEO, nunca han importado las menciones (aunque venga gente a decir que sí, que ellos llevaban años midiendo si éxito en menciones en SEO 🤣)

El SEO y su relación complicada con el off-page

El SEO siempre tuvo varias patas: on-page, contenidos, técnico y off-page (cada uno lo llama de una forma, lo separa entre 3 o 4 nombres, hay quien mete contenidos como pata separada, hay quien junta on-page y técnico, hay quien llama autoridad al off-page... pero al final viene a ser lo mismo). La realidad es que la gran mayoría de SEOs, yo diría un 80% de los que trabajan en grandes empresas, se han dedicado fundamentalmente al on-page y al técnico. Y tiene su lógica.

En enterprise, el off-page era difícil de justificar. Si trabajas en una marca que tiene 100.000 backlinks/referring domains, ¿qué diferencia hacen 100 más? Casi ninguna. El esfuerzo no compensaba. Además, el off-page depende de otros: no controlas quién te enlaza, ni qué dice un periodista de ti, ni lo que publica un usuario en Reddit. Encima es caro, y difícil de medir el retorno. Solo en industrias problemáticas se ha hecho push a escala: casino, crypto, adulto y algunos outliers en otros sectores. Los SEOs estamos muy acostumbrados a que todo dependa de nosotros mismos: mi auditoría, mi implementación, mi excel. Cuando algo escapa a nuestro control directo, nos sentimos incómodos.

Y el link building arrastra un estigma brutal. Años de spam, compra de enlaces, PBNs, penalizaciones... han hecho que muchos profesionales se alejen de todo lo que huela a “off-page”. Conozco muchos SEOs senior con décadas de experiencia que directamente dicen “yo no hago nada de linkbuilding ni que se le acerque”. Y no los culpo, tiene sentido en ese contexto.

Todo esto ha generado una generación de profesionales SEO excelentes en lo técnico y en lo on-page. Es lógico, es lo que el mercado pedía. Pero ha dejado un ángulo muerto en todo lo que pasa fuera de tu web.

Y aquí es donde el GEO cambia las reglas.

El dato que lo cambia todo: el 96% de las citaciones son de terceros

En LLM Pulse vemos datos de miles de prompts en 5 modelos de IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini, AI Overviews y AI Mode de Google) cada día. Y hay un dato que repito en cada demo, en cada reunión, en cada presentación, porque me parece fundamental:

De media, el 96% de las citaciones que influencian la aparición de una marca en respuestas de IA provienen de webs de terceros.

Aquí tienes las fuentes más populares dentro de LLM Pulse, disponibles en nuestra página de Data Studies:

Lee eso otra vez. El 96%.

Eso significa que solo un 4% de lo que hace que aparezcas (o no) en ChatGPT, Perplexity o Gemini viene de tu propia web. El otro 96% viene de artículos de prensa, reviews, comparativas, foros, Reddit, YouTube, Trustpilot, medios especializados... sitios que tú no controlas.

Esto es exactamente lo contrario a lo que el SEO on-page te ha enseñado. En el SEO clásico, optimizas tu web para posicionar tu web. En el GEO, lo que dicen otros de ti es lo que determina si la IA te recomienda o no.

Lo digo cada día y lo repito ahora: el GEO va más de lo que dicen de ti, que de lo que tú dices de ti mismo.

Y aquí está la clave de por qué el GEO es eminentemente off-page: porque el on-page y el técnico del GEO son prácticamente iguales al SEO (sigue necesitando una web bien hecha), pero el off-page es donde se juega realmente la partida de la visibilidad en IA. A diferencia del SEO clásico en enterprise, donde 100 backlinks más no movían la aguja en un sitio con 100.000, en el GEO lo que dicen de ti en webs de terceros sí marca una diferencia brutal en las respuestas, menciones, etc.

El matiz importante: depende de quién eres

Ahora bien, ese 96% es una media. Y como toda media, tiene matices que creo que es importante explicar.

Si eres una gran marca (un Volkswagen, un Slack, un Booking), mucho de lo que la IA sabe de ti viene de fuentes externas. Hay miles de artículos, reviews, comparativas, hilos de Reddit, vídeos de YouTube hablando de ti. Tu propio contenido es una gota en un océano de menciones de terceros. Para estas marcas, el off-page lo es todo.

Pero en industrias más nicho, o para marcas más pequeñas, el porcentaje de tu propio contenido sube. Simplemente porque no hay tanto contenido de terceros hablando del tema. Si las queries son muy específicas y nadie ha escrito mucho sobre ese espacio, tu propia web gana peso.

Hay un paralelismo bonito aquí: a más hablen de ti, menos control tienes. Cuanto más grande eres, más depende tu visibilidad en IA de lo que otros dicen. Y eso es exactamente lo que hace que el GEO off-page sea tan relevante para enterprise y grandes marcas.

Por qué cuesta abrazar el GEO

Si el GEO es fundamentalmente off-page, y la mayoría de nosotros hemos pasado toda nuestra carrera centrados en el on-page... pues es normal que cueste. No es una crítica, es una observación. A mí mismo me costó al principio.

El GEO te obliga a colaborar con equipos de PR, con agencias de reputación digital, con estrategias sociales. Te obliga a depender de lo que otros hagan. Y eso, para un perfil que ha construido su carrera sobre “yo controlo mis variables”, requiere un cambio de chip.

Tres líneas de acción en el GEO off-page

Si el GEO es off-page, ¿qué se hace exactamente? Yo veo tres líneas claras de acción y mencionaré algunas empresas que veo que lo están haciendo muy bien en este aspecto:

1. Prensa y menciones en medios. Artículos de prensa, menciones en medios especializados, entrevistas, colaboraciones con periodistas... todo lo que alimenta las fuentes que los modelos de lenguaje usan para construir sus respuestas. Empresas como Tinkle llevan años haciendo esto y ahora resulta que su trabajo es exactamente lo que la IA necesita para recomendar marcas. El PR siempre fue off-page por naturaleza. Ahora resulta que también es GEO.

2. Social y comunidad. Reddit, YouTube, foros especializados, Instagram, TikTok, Facebook... son fuentes de citación masivas en IA. YouTube lidera como fuente de citaciones en Google AI Mode. Reddit ya supone una citación en el 15% de las respuestas en nuestros datos. Y sin embargo, casi nadie está trabajando la presencia en estas plataformas con un foco 100% en AI visibility. Hay gente que lo hace, sí, y los vemos dentro de LLM Pulse, pero es un campo aún muy verde y no veo a nadie aún trabajándolo a fondo.

3. Gestión de menciones negativas. Esto es algo que mucha gente no tiene en el radar: la IA también lee lo negativo. Si hay contenido negativo sobre tu marca en fuentes relevantes, eso influye en cómo te recomienda (o no) un modelo. Agencias como 202 Digital Reputation, que llevan años trabajando en gestión de la reputación online, están expandiendo su foco a la IA. Con LLM Pulse trabajan justamente para identificar esas fuentes negativas y actuar sobre ellas.

Y dentro del resto hay una amalgama de fuentes que pueden ser relevantes para cualquier proyecto, para apps móviles su aparición en las app stores, nuestros amigos de PickASO lo hacen genial, o en líneas generales hay muchas agencias con equipos SEO/GEO que trabajan muy muy bien este tema de lo que he visto hasta la fecha: Flat101, t2ó, Elabs Consulting, Prodigioso Volcán, entre otros.

El elefante en la sala: las guidelines de Google

Justo mientras escribo esto, Google ha publicado su “AI optimization guide” (15 de mayo de 2026) y medio sector se ha tirado a la piscina. La guía básicamente dice que el GEO y el AEO son “still SEO”, que no necesitas hacer nada especial, que no hacen falta archivos llms.txt ni schema especial ni chunking. Que lo que funciona para SEO funciona para AI Search.

Y sí, el llms.txt probablemente no sirva de nada a muchas webs, y no hay que hacer chunking ni volverse loco con el schema.

Me parece bien que Google publique esto. Pero tengo un par de reflexiones:

Google no tiene ningún incentivo para darte buenas prácticas de GEO. Si lo hicieran, empezaríamos a spamear los modelos exactamente igual que hemos spameado el buscador los últimos 20 años. A Google le costó muchísimo empezar a dar guidelines de SEO. Se pasó más de una década sin compartir recomendaciones. Han tardado 20-25 años en llegar al nivel de documentación que tienen hoy. ¿Y ahora esperamos que con el AI search nos den el playbook completo? Es esperar demasiado. Las guidelines que da hoy Google para SEO son muy básicas y poco concretas.

El equipo que publica estas guidelines no es el que hace los modelos. Gemini lo construye Google DeepMind. El equipo de Google Search, que es el que nos da las guidelines, es el que recibe el modelo ya hecho y lo integra dentro de AI Overviews o AI Mode. Son equipos distintos, con objetivos distintos. Es como si el equipo de marketing de un coche te explicara cómo funciona el motor.

Y hay un tema más: Google nunca ha dado recomendaciones muy específicas sobre nada. Pero ahora resulta que a mucha gente le ha venido genial que estas guidelines digan “no hace falta hacer nada distinto”, porque les confirma su visión. Curiosamente, esta misma gente, cuando Google dice algo que no les conviene, suelta el clásico “Google nos miente”. Cada uno que elija su narrativa.

Lo que para mí está claro es que el AI search es mucho más grande que Google. Es ChatGPT, es Perplexity, es Gemini standalone, es Claude, es Copilot. Si tu estrategia se basa únicamente en lo que Google te dice sobre AI Overviews, estás mirando un trozo del pastel y pensando que es el pastel entero. Al final, cada uno tendrá que decidir cómo posicionarse ante esto. Yo solo puedo compartir lo que veo en los datos y lo que creo que va a pasar.

Lo que no cambia (y lo que sí)

No estoy diciendo que el SEO on-page muera. Tu web sigue siendo tu base, tu carta de presentación, el sitio donde conviertes. Un sitio técnicamente sano, bien estructurado, con buen contenido, sigue siendo el punto de partida y totalmente imprescindible.

Lo que digo es que ya no es suficiente. Si solo haces on-page, estás ignorando la gran mayoría de lo que influye en tu visibilidad en IA. Y a medida que la IA se coma una porción mayor del journey del usuario, ese gap va a doler cada vez más.

Creo que los SEOs aún tienen la oportunidad de ser los que lideren el camino del AI search - siendo el GEO la disciplina que abandera la optimización del canal. Pero, por lo que veo desde el lado de LLM Pulse, con estas reticencias están apareciendo actores que están cogiendo peso: agencias de PR, reputación, growth, equipos de brand y más, que toman ownership del canal si no lo quiere hacer el SEO.

El SEO como lo conocemos se va a convertir en una parte de algo más grande. Habrá gente que le llame SEO, habrá gente que le llame GEO, habrá gente que invente otro nombre. Da igual. Lo que importa es que lo que hay que hacer es distinto, y quien no lo haga, no va a aparecer como antes.

Bueno, y esto es todo por hoy. Me encantaría saber tu opinión. ¿Crees que el GEO es relevante? ¿Estás de acuerdo en que el off-page es importante en esta nueva era? Respóndeme a este email o escríbeme por LinkedIn/X.

Gracias por leer Seopatía. Si te ha gustado esta edición, no te olvides de dar al ❤️ y de compartirla por email o redes sociales con otras personas a las que les pueda gustar. ¡Hasta la próxima! :)

Este envío me hace especial ilusión ya que creo que es uno de los primeros contenidos con cara y ojos respecto a "qué hacer para aparecer en la IA“, aunque obviamente no sabemos mucho y todo está muy verde.

Por otro lado quería aprovechar para comentar que iré al próximo Google Search Live en Madrid el próximo 9 de abril. ¡Si estás por allí no dudes en saludar!

También voy a organizar la primera cena de suscritores de la Seopatía el día anterior, 8 de abril. Tanto si vas al evento o no, si estás en Madrid… sería un placer verte. Si te apetece, responde a este correo y te mandaré más detalles.

Y ahora.. Con la AIOpatía. ¡Espero que te guste!

En los últimos meses, he tenido varias conversaciones con clientes en las que me han preguntado sobre cómo optimizar su presencia para plataformas de búsqueda de IA y chatbots como ChatGPT y Perplexity.

El interés en este ámbito ha crecido notablemente, y con razón: desde que ChatGPT integró la búsqueda web, personalmente he observado aumentos significativos de tráfico procedente de estas nuevas fuentes de IA. Algunos de mis clientes ahora reciben desde un 0,5% y hasta un 6% de su tráfico orgánico total de plataformas de IA, lo que pone de manifiesto cuán impactante es ya esta tendencia.

Patrones de tráfico de IA

Algunos de mis datos apuntan a algunos patrones interesantes en el tráfico procedente de la IA:

• Los sitios web B2B están recibiendo niveles más altos de tráfico de IA, llegando a un 5-6% de su tráfico SEO total. Empresas como Vercel han anunciado que obtienen hasta un 5% de sus nuevos registros a través de ChatGPT (más info abajo)

• El tráfico de IA es más frecuente en entornos de escritorio y en EE. UU. u otras regiones donde la adopción de IA es mayor (que tiende a correlacionarse con el desarrollo económico pero no se limita a ello).

• La distribución de tráfico es muy asimétrica en comparación con los patrones de búsqueda tradicionales. Algunos obtienen mucho. Otros nada.

Un ejemplo particularmente interesante es el de un cliente de B2B SaaS cuya presencia en plataformas de IA es muy asimétrica en comparación con la búsqueda tradicional. Aunque su posicionamiento en Google es sólido, se posiciona excepcionalmente bien en Perplexity, convirtiéndose en la fuente más citada para muchas consultas clave, lo que da un tráfico significativo.

Es interesante ver que los B2B SaaS estén emergiendo como uno de los sectores que más se benefician del tráfico de la IA.

Por cortesía de uno de mis clientes, así se ve el tráfico de IA en un medio de comunicación, donde la IA aún aporta menos del 1% del total de tráfico (sobre todos los canales).

Cuando se trata de la optimización para IA —específicamente de optimizar tu presencia para LLMs — la verdad es que aún estamos en una fase temprana. No lo sabemos todo todavía, pero hay algunos aspectos clave que sí conocemos y que deberíamos estar implementando ya para asegurarnos de estar bien posicionados en este panorama emergente.

Mira este ejemplo de Ahrefs, de principios de 2023, y imagínate lo que deben tener ahora:

Y esto de Vercel hace unos días:

La guía para principiantes de la Optimización para IA (AIO)

Antes que nadie me sale a la yugular. Sí, la AIO es SEO básicamente, una especie de subset del SEO. No pretendo reinventar la rueda pero sí que creo que hay enfoques específicos que puedes seguir y que muy probablemente te van a ayudar más que estar en casa negando la mayor 😎

1. Permitir el rastreo por parte de los LLM

Uno de los primeros y más críticos pasos para optimizar para los LLM es asegurarse de que tu sitio web sea rastreable. Sorprendentemente, muchos sitios web actualmente bloquean crawlers de estos modelos de IA, a menudo de forma inadvertida, perjudicando su potencial visibilidad.

Para ilustrarlo, quiero compartir la historia de una empresa para la que trabajé. El Director de Producto y Tecnología (CPTO) decidió unilateralmente, sin tener en cuenta las recomendaciones de los expertos ni la información disponible online, bloquear todos los crawlers de IA para que no accedieran a los sitios web de la empresa, simplemente porque no le gustaba que la IA rastreara las propiedades y no confiaba específicamente en OpenAI.

Irónicamente, a pesar de esa postura, la empresa adoptó internamente la tecnología de OpenAI en varios equipos para mejorar y potenciar sus propios productos. Este enfoque, que fue altamente hipócrita y, a la larga, minó su visibilidad online en las plataformas de IA. A día de hoy buscas y no aparece prácticamente la marca.

Muchos sitios web están bloqueando crawlers de IA de dos maneras principales:

• A través de robots.txt: El método transparente que explícitamente deniega ciertos bots.

• A nivel de CDN: Un enfoque menos transparente que puede ser opaco incluso para las propias empresas que lo implementan.

Para asegurarte de que tu sitio esté optimizado de manera efectiva:

• No bloquees a los LLM mediante robots.txt: Permite explícitamente el rastreo a todos los bots relevantes, incluidos (pero no limitado a) ChatGPT.

• Asegúrate de que tu CDN no bloquee crawlers: Las redes de distribución de contenido (CDN) pueden impedir de forma involuntaria que los bots accedan al contenido; revisa la configuración para evitarlo.

• Evita bloquear recursos importantes: Asegúrate de que el CSS, JavaScript, imágenes y otros recursos esenciales sean accesibles.

Facilitar el acceso de los crawlers no solo ayuda a que los LLMs entiendan tu contenido; también es crucial en los sistemas de Generación con Recuperación Aumentada (RAG), donde los modelos de IA recuperan y citan directamente el contenido de tus páginas web. Sin el acceso adecuado, tu contenido simplemente no aparecerá.

Si no crees que el rastreo de OAI sea real, deberías ver los impactos de los bots de unas marcas de ecommerce según Botify:

2. Facilita el descubrimiento mediante Sitemaps XML

A diferencia de Google Search Console o Bing Webmaster Tools, plataformas como OpenAI o Claude todavía no ofrecen consolas para webmasters. Esto significa que debes facilitar la indexación haciendo tu sitio fácil de descubrir:

• Incluye la URL del sitemap en robots.txt: Especifica claramente la ubicación de tu sitemap.

• Unifica tus reglas de rastreo: Idealmente, tener las mismas reglas para cada agente de usuario para asegurar un comportamiento de rastreo coherente en todas las plataformas.

Dado que Bing potencia numerosas plataformas de IA como ChatGPT, Perplexity, Grok y Copilot, resulta particularmente decepcionante que Bing Webmaster Tools (BWMT) aún no ofrezca información específica sobre la IA, entiendo que por complejidades varias y mucha info que en cierta manera ellos no tienen tampoco. No obstante, invertir en la optimización para Bing se está volviendo cada vez más sinónimo de optimizar para la visibilidad en IA.

La creciente importancia de Bing: Con la integración de Bing en Perplexity y otras plataformas de IA, su papel en el ecosistema de la IA se está volviendo cada vez más relevante. Esta integración está reconfigurando los patrones de tráfico de IA y las estrategias de rastreo, haciendo que la optimización para Bing sea más importante que nunca.

3. Entiende las características de los bots de crawling de la IA

Los rastreadores de IA difieren significativamente de los motores de búsqueda tradicionales en varios aspectos clave:

• Limitaciones en el renderizado de JavaScript: Los crawlers de IA normalmente no renderizan JavaScript, lo que hace invisible el contenido renderizado del lado del cliente.

• Patrones de rastreo únicos: Los crawlers de IA tienen patrones distintos a los de los buscadores tradicionales.

• Menor enfoque en actualizaciones en tiempo real: Los crawlers de IA no requieren el mismo nivel de información actual que los crawlers tradicionales (almenos, para la mayoría de casos de uso)

• Ecosistema diverso de bots: Hay un notable incremento en la actividad de varios bots de IA, incluidos bots de RAG, de entrenamiento y de indexación.

4. Limita el contenido renderizado del lado del cliente

El renderizado del lado del cliente puede resultar problemático para los LLM. Un análisis reciente de Vercel pone de relieve limitaciones importantes en la capacidad de los crawlers de IA para ejecutar JavaScript.

Los datos muestran que ninguno de los principales crawlers de IA, incluyendo GPTBot y Claude, actualmente renderiza JavaScript, aunque sí descargan archivos JavaScript (ChatGPT: 11,50%, Claude: 23,84% de las solicitudes). Cualquier contenido que dependa únicamente del renderizado del lado del cliente permanece, en la práctica, invisible para estos crawlers.

Para contenido crítico:

• Prioriza el renderizado del lado del servidor (SSR), la Regeneración Estática Incremental (ISR) o la Generación de Sitios Estáticos (SSG).

• Mantén redirecciones adecuadas y una gestión coherente de URLs para evitar altas tasas de errores 404, que ocurren con frecuencia con crawlers de IA como ChatGPT y Claude (cada uno alrededor del 34%).

Puedes encontrar más detalles en el informe completo de Vercel sobre el comportamiento de los crawlers de IA.

5. Gestiona la indexación de forma proactiva

Más allá del rastreo pasivo, enviar de manera proactiva tu contenido a índices de IA y buscadores tradicionales ofrece mayor visibilidad y control:

Aquí puedes utilizar APIs como IndexNow y las URL Submission APIs de Bing: Estas te permiten notificar directamente a los índices sobre nuevo contenido o contenido actualizado.

6. La importancia del contenido y experiencia de usuario

Los LLM son cada vez más sofisticados, superando a los motores de búsqueda tradicionales como Google o Bing en su capacidad para interpretar el contenido de forma significativa. Sin embargo, la frescura sigue siendo fundamental, ya que los modelos de IA aún dependen mucho de los motores de búsqueda tradicionales, especialmente Bing, para la información más reciente y actualizada. Por lo tanto, el SEO sigue siendo crucial.

Invertir en un contenido excepcional y en una experiencia de usuario fluida es más importante que nunca, ya que estos son diferenciadores clave que los modelos de IA cada vez reconocen y recompensan más.

7. Optimiza tu contenido para la IA

• Crea contenido estructurado y fácil de escanear utilizando tablas, listas y encabezados claros que organicen la información en formatos compatibles con IA.

• Elabora declaraciones deterministas en lugar de matizadas – “El ejercicio regular reduce el estrés en un 40%” se procesa más eficazmente que “Algunas formas de actividad física podrían ayudar a ciertas personas a gestionar el estrés dependiendo de varios factores”.

• Establece patrones claros de pregunta-respuesta en todo tu contenido, especialmente en encabezados (H2/H3) seguidos de respuestas directas y concisas. Incluye secciones de FAQ completas que anticipen las consultas del usuario.

• Aprovecha la terminología e insights específicos del sector que demuestren conocimiento exclusivo – “Según nuestro análisis de mercado de 10 años, los valores de propiedades costeras en Barcelona superan las inversiones en zonas interiores en un promedio del 12% anual”.

• Enriquece el contexto semántico incorporando términos relacionados, sinónimos y vocabulario especializado que amplíe el marco conceptual que los sistemas de IA pueden reconocer.

• Incorpora elementos humanos auténticos a través de anécdotas personales, estudios de caso y testimonios que aporten perspectivas únicas que la IA no puede generar – “Nuestro cliente aumentó la tasa de conversión en un 32% tras implementar estos cambios de contenido”.

• Desarrolla puntos de vista diferenciados sobre temas comunes en lugar de repetir información ampliamente disponible. Por ejemplo, en lugar de consejos generales sobre el mercado inmobiliario, analiza cómo las tendencias de micronichos específicos afectan a determinados perfiles de compradores.

• Equilibra la precisión técnica con la legibilidad incluyendo cifras concretas, análisis detallados e información especializada presentada en formatos accesibles.

Todo esto es cada vez más relevante para Google AI Overviews y el inminente Google AI Mode. Ambos sistemas dependen en gran medida del contenido de los resultados de búsqueda, pero se muestran en una interfaz donde el texto se genera de manera similar a Perplexity.

8. Controla y optimiza la velocidad (TTFB)

La velocidad del sitio web afecta de manera significativa la eficiencia del rastreo. Los sitios más rápidos permiten que los crawlers descubran e indexen más contenido de manera efectiva. Apunta a tener una buena respuesta del servidor con un Tiempo hasta el primer byte (TTFB) de 500 ms o menos para maximizar la eficiencia de los crawlers tradicionales y de IA.

9. Datos estructurados - Podrían ser importantes pero no estoy seguro

Si bien los datos estructurados siguen siendo esenciales para el SEO tradicional—particularmente en Google—no parece que influyan de manera significativa en tu presencia en los resultados de los LLM en la actualidad:

• Sigue implementando datos estructurados para Google: Aunque no beneficie directamente la optimización para LLM por ahora, los datos estructurados siguen mejorando la visibilidad en la búsqueda de Google.

  • Esto también podría ser relevante no tanto en el concepto de resultados de IA o entrenamiento de modelos de IA, sino en aspectos secundarios. Considera resultados como Perplexity Shop, que podría nutrirse de un Product Schema. Mira la imagen de abajo. Precio, envío, etc. Podrían provenir muy probablemente de un marcado Schema…

• No esperes que los datos estructurados mejoren tu visibilidad en la IA conversacional: Actualmente, no parece que los datos estructurados influyan de manera significativa en cómo los LLM interactúan con el contenido.

Recuerda que los LLM básicamente “leen” el contenido en texto plano, por lo que no parece que les importe la metadata como el Schema.

10. Controla la actividad de los bots mediante los logs de tu servidor

El análisis de tus logs es esencial para entender cómo los bots interactúan con tu sitio web:

• Utiliza herramientas como Botify, Kibana de ElasticSearch, u otro software de análisis de logs para identificar problemas de rastreo, seguir el comportamiento de los crawlers y asegurarte de que los bots de IA estén descubriendo eficientemente tu contenido más importante.

• Analiza los diferentes tipos de bots de IA: Monitoriza la actividad de distintos tipos de bots de IA, incluidos bots de RAG, bots de entrenamiento y bots de indexación, para entender sus patrones únicos.

11. Considera crear un archivo LLMs.txt

llms.txt es una nueva propuesta de archivo estándar para que los LLM entiendan mejor tu sitio web, dónde está cada cosa, etc., todo en formato markdown. Aunque este archivo es claramente solo un concepto y probablemente no sea utilizado por muchas entidades importantes hasta la fecha, puede servirte para estar preparado si este concepto se vuelve más generalizado.

Personalmente, no creo que se convierta en un estándar tal como está planteado hoy en día sin algunas modificaciones, pero podría tener sentido contar con algo en esta línea.

12. Analiza adecuadamente el tráfico de IA en tu Analytics

Poder identificar y segmentar el tráfico de la IA es clave para medir tus esfuerzos de AIO. Con mis clientes, he empezado a usar esta regex en Google Analytics 4 y resulta muy eficaz para aislar y analizar este segmento de tráfico.

Este es el patrón regex que uso personalmente y que te recomiendo vigilar de cerca.

(?i).*(\.ai$|copilot|gpt|chatgpt|openai|neeva|writesonic|nimble|outrider|perplexity|google.*bard|bard|edgeservices|gemini.*google|claude|anthropic|grok|mistral|palm|falcon|stable.*lm|deepseek|mixtral|inflection|jamba|command.*r|phi|qwen|yi|exaone|bloom|neox).*

Este patrón captura referencias de prácticamente todas las principales plataformas de IA, lo que te permite:

• Medir la contribución del tráfico de IA en tu estrategia global de adquisición

• Identificar qué plataformas de IA envían más visitantes

• Analizar diferencias de comportamiento del usuario entre visitantes referidos por IA y los de búsqueda tradicional

Como comentaba al inicio, he observado que los patrones de tráfico de IA son mucho más asimétricos que los de búsqueda tradicional: algunos sitios reciben mucho tráfico mientras que otros apenas reciben nada, independientemente de su posicionamiento en Google. Eso también significa que habrá bastante oportunidad… creo.

13. Optimiza para la búsqueda multimodal

El panorama de la búsqueda de la IA evoluciona rápidamente más allá de las consultas de texto para incorporar voz, imagen y búsquedas de modalidades mixtas. Según mi experiencia, estas interacciones multimodales están creciendo de forma exponencial, especialmente a medida que dispositivos como altavoces inteligentes y cámaras móviles con IA se vuelven más sofisticados.

Para optimizar de manera efectiva estas capacidades:

• Convierte el contenido existente para la búsqueda por voz reestructurándolo con patrones de lenguaje natural. Las consultas de voz suelen ser más largas, conversacionales y a menudo formuladas como preguntas completas en lugar de simples fragmentos de palabras clave.

• Para la optimización de búsqueda visual, asegúrate de que todas las imágenes tengan nombres de archivo descriptivos, texto alternativo (alt) completo y metadatos EXIF (si es que quieres tenerlos, quizás no).

Al crear nuevo contenido, piensa “más allá de la palabra clave” estructurándolo para responder preguntas completas que la gente pueda hablar o escribir. Este enfoque no solo mejora la visibilidad en IA, sino que también potencia el rendimiento en búsquedas tradicionales al cubrir el tema de manera más exhaustiva.

14. Construye presencia en las fuentes de referencia de la IA

Entender de dónde obtienen la información los modelos de IA se ha convertido en un componente crítico. Algunas de las plataformas más prioritarias para la IA marcan la diferencia.

Wikipedia sigue siendo la fuente más citada en todos los grandes sistemas de IA, haciendo que una página de empresa o producto bien gestionada en Wikipedia sea cada vez más valiosa. Del mismo modo, plataformas como GitHub (para contenido técnico), Reddit (para comunidades) y medios de comunicación establecidos con fuerte autoridad de dominio aparecen constantemente como fuentes de citas.

Conclusión

Todavía estamos en las primeras etapas de entender exactamente cómo los LLM descubren y priorizan el contenido. Sin embargo, algo está claro: aunque los principios fundamentales de la Optimización para IA (AIO) y el SEO tradicional comparten similitudes, la optimización para IA requiere enfoques estratégicos específicos que van más allá de las prácticas de SEO convencionales.

Por ello, continúa invirtiendo en unas bases sólidas de SEO, crea contenido excelente y garantiza una experiencia de usuario fantástica. Además, ahora puedes ver tu presencia en la búsqueda y en las conversaciones de IA de forma similar a como haces SEO tradicional, gracias a las emergentes herramientas de seguimiento de rankings en IA.

Lo que sí sabemos con certeza que no te hará daño hacer y seguramente te ayude:

• Permite un rastreo claro y completo para todos los bots de IA

• Facilita el acceso mediante sitemaps y reglas de rastreo unificadas

• Adáptate a las características únicas de rastreo de IA

• Usa renderizado en el lado del servidor en lugar del renderizado del lado del cliente

• Gestiona proactivamente las estrategias de indexación de tu contenido

• Optimiza el formato del contenido para el consumo de IA con información estructurada y fácil de escanear

• Monitorea de cerca el comportamiento de los crawlers a través del análisis de logs

• Implementa segmentaciones de analítica para rastrear y medir el tráfico de IA

• Prioriza la velocidad del sitio para un rastreo eficiente

• Adapta el contenido a capacidades de búsqueda multimodal (voz, imagen, etc.)

• Construye presencia estratégica en fuentes clave de referencia de IA como Wikipedia y en las plataformas que aportan el training de los sistemas de IA

La naturaleza asimétrica del tráfico de IA presentará oportunidades interesantes. A medida que este panorama evoluciona, quienes adapten sus estrategias para abarcar tanto la búsqueda tradicional como el descubrimiento vía IA tendrán buenos volúmenes de tráfico. Como ya comenté en su día, no tiene porque ser suma cero (o negativa).

Dicho todo esto.. Si has llegado hasta aquí, te mereces un regalo. Te dejo esta muy nueva extensión que he creado para emular la navegación en una web como si fueras un robot, obedeciendo el robots.txt de una web. Un poco nicho pero útil para algunas situaciones 😇

Gracias por leer Seopatía.

Si te ha gustado esta edición, no te olvides de dar al ❤️ y de compartirla por email o redes sociales con otras personas a las que les pueda gustar.

Y… esto es todo por hoy. Espero que te haya gustado… ¡Hasta la próxima! :)

Pero con tanta desgracia ocurriendo en el territorio debido al DANA, especialmente en Valencia, solo queda desear que estés lo mejor posible así como los tuyos y mandar mucho ánimo a todo el que esté afectado, es imposible siquiera imaginar lo que ha ocurrido desde lejos 🙏

Hoy vengo con una edición un poco distinta, analizando un poco el futuro del SEO y el impacto que está teniendo y tendrá la IA.

Uno de las grandes incógnitas en el mundo del SEO a día de hoy es qué ocurre a medida que la IA se vaya adoptando por las masas. Hay bastantes datos, pero nadie tiene una opinión super formada o clara. Yo tampoco.

Es por eso que este artículo me sirve como ejercicio para poner en común datos y pensamientos en un solo sitio, así que lo haremos juntos, ¡allá vamos! 💪

Introducción

A pesar de que ChatGPT ya tiene 200 millones de usuarios semanales, es un número bastante lejano a los más de 3.200 millones de usuarios que usan Google mensualmente.

Y si ya nos vamos mirar datos de herramientas como Claude (70 millones) o Perplexity (72 millones), apenas acumulan un pequeño (comparativamente) número de usuarios. Gemini de Google en SimilarWeb marca menos de 300 millones de visitas el mes de septiembre.

A día de hoy ya no es posible analizar el tráfico de una de estas plataformas mirando en SimilarWeb, sí que lo era al inicio, pero todas se han dado cuenta que tienen ser multidispositivo y cuanto más cerca del usuario mejor, es por eso que todas ya tienen app para iOS, Android, Mac y Windows.

Una de las primeras conclusiones que los datos apoyan al 100%, es que la IA, por ahora, no es un fenómeno extendido a las masas. Obviamente 200 millones de usuarios a la semana es muchísimo, pero estamos hablando de menos del 10% de los usuarios que tiene Google, y mucho menos si hablamos de los 5.500 millones de usuarios que tiene internet.

Como buen inversor, sé que los fenómenos no se evalúan por sus números actuales, sino por sus expectativas de crecimiento a futuro. Y claramente, los productos con IA tienen ya la validación que van a crecer muchísimo en los próximos 5-10 años.

Solo hace falta considerar que ChatGPT ha crecido de 0 a 200 millones de usuarios semanales en menos de 24 meses, el ratio de crecimiento es absurdo.

Como SEOs lo que más nos interesa responder es si vamos a tener trabajo en unos años, que creo que en general es la gran pregunta que genera la situación actual.

El SEO ha muerto muchas veces, y esta vez no es distinto. A pesar de que claramente hay algunos elementos bastante por definir y otros potencialmente negativos relacionados con la IA, yo personalmente me mantengo bastante optimista en que el SEO es, hoy, más importante que hace 2 años.

Voy a repartir mis ideas en dos partes, las 'reasons to believe' que validan esta idea, y las que van más bien en contra. Señales por un lado y por el otro. Y luego tú como lector te puedes formar una opinión para ambos lados.

Pero antes quiero sentar unas pequeñas bases sobre los tipos de soluciones que hay en el mundo de la IA y que especialmente estas semanas hemos podido validar que se están categorizando así:

1. Chats conversacionales con un LLM (modelos fundacionales): Esto incluye modelos usados en productos como ChatGPT, Meta AI, Gemini, Claude y muchos otros. Son herramientas muy versátiles que se pueden usar para infinidad de casos de uso algunos de ellos, la generación de información en base a una pregunta. A pesar de que diría que no es su principal fuerte la generación de información - debido a que no están actualizados en tiempo real, y son propensos a alucinar, entre otras razones - se usan para ello bastante. Pero se usan más para todo tipo de tareas, como generación de código, creación de contenido, revisión del tono para un email, y un sinfín.

2. Buscadores aumentados con la IA: Estos incluyen productos como Perplexity, que se podría considerar como el principal buscador basado en IA, pero también la nueva funcionalidad de buscador ‘Search’ que ha creado ChatGPT durante la semana pasada. También lo viene haciendo Bing bastante desde el año pasado, y el propio Google con sus AI Overviews. En este caso los RAG más bien usan los LLM para generar la respuesta (escribirla) pero los datos vienen de las propias webs que posicionan por las keywords necesarias a ser estudiadas para responder la pregunta del usuario. Dar contenido desestructurado para formular un resumen / respuesta.

3. Otros: Aquí puede haber infinidad de categorizaciones y cantidad de herramientas, plataformas, etc. No me voy a focalizar en estos ya que probablemente los dos primeros ya son suficientemente grandes como para cubrir 10 envíos de la Seopatía.

Los dos primeros son a los que me referiré, y para simplificarlos los nombraré como 'buscadores aumentados con IA‘ y 'LLMs conversacionales‘. Cabe recalcar que creo que en el futuro la diferenciación entre ambos productos va a ser cada vez más difuminada (como vemos con la funcionalidad Search de ChatGPT).

Razones para creer

Razón 1: Internet no suele ser un juego de 'suma zero’

La teoría de juegos estudia cómo diferentes actores toman decisiones que se afectan mutuamente. En economía, esto nos ayuda a entender si la llegada de una nueva tecnología o servicio genera un juego de "suma cero" (donde uno gana lo que otro pierde), "suma positiva" (donde el mercado crece y todos pueden beneficiarse) o "suma negativa" (donde algunos pierden más de lo que otros ganan).

Por ejemplo, cuando Uber entró al mercado del transporte, no restó usuarios a los taxis tradicionales, sino que expandió el mercado total - un claro ejemplo de suma positiva. En contraste, la llegada del automóvil fue de suma negativa para la industria del transporte con caballos, que prácticamente desapareció a pesar del crecimiento exponencial del mercado de transporte.

Esta perspectiva es crucial para entender cómo la IA podría impactar al SEO.

En este caso, hay razones para creer que la llegada de los LLM es de suma positiva para el SEO. Habría que partirlo por eso en dos partes:

1. Más 'búsquedas’: Para mí esta parte está 100% clara. La llegada de la IA hace que se generen más búsquedas. Debido a que mejora su usabilidad y utilidad, la gente busca más veces al día. Yo mismo, me veo consumiendo muchísima más información debido a esto. Además la IA está expandiendo dramáticamente la conversación por voz, con lo que no todo serán conversaciones por escrito.

2. Más ‘visitas’: Esta parte es la que está menos clara, pero si asumimos los datos publicados por SparkToro, de cada 100 búsquedas en Google, aprox 40 generaron un clic, y de estas 40, aproximadamente un 75% fueron a fuentes orgánicas, por ende un 30% de las búsquedas en Google resultan en clics orgánicos.

Entender qué ocurrirá con el SEO y la IA es básicamente ver cómo evoluciona esta fórmula:

• ¿Qué porcentaje de aumento de las 'queries únicas’ hay a largo plazo debido a la IA?

• ¿Qué porcentaje de estas 'queries únicas‘ llevan un clic a una web en el contexto de la IA?

• ¿Qué porcentaje de estas 'queries únicas’ llevan un clic orgánico vs. de pago? (por ahora todas, ya que ningún buscador basado en IA tiene anuncios).

Si quisiéramos representarlo matemáticamente, la fórmula quedaría tal que así:

Donde:

Mi intuición me dice que habrá más 'queries únicas' y por ahora todas llevan a resultados orgánicos, con lo que es muy probable que el SEO hoy sea más relevante que hace dos años (antes de la salida de ChatGPT). Gran parte de las queries actuales son incrementales, es decir, no hubieran existido debido si no hubiera nacido esta revolución tecnológica.

A largo plazo está por ver, pero seguramente habrá más queries, pero es probable que el CTR medio de las nuevas queries hechas con AI, sea menor. Google dice que el CTR es igual o superior. Por ahora no está claro, estudios independientes dicen que el CTR aumenta un 4% y otros que decrece un 9%. Personalmente creo que decrece por experiencia propia, pero también sé que no soy el usuario promedio.

Para entender este modelo es mejor hacerlo con un pequeño ejemplo.

• Google tiene cerca de 8.500 millones de búsquedas al día. Y su ratio a clics orgánicos es del 30% como hemos comentado arriba. En un mes son 255.000 millones de búsquedas y eso genera 76.500 millones de clicks orgánicos mensuales.

A partir de allí, sería muy fácil modelar el futuro si tuviéramos datos reales con los que jugar:

• Si en 5 años Google ve un aumento de las búsquedas totales de un 35% debido al fenómeno AI (pasando a 344.250 millones al mes), y el CTR decrece un 15% (pasando a 25,5%), tendríamos 87.783 millones de clics orgánicos, es decir significativamente más que hoy.

Por ejemplo, aplicando la fórmula y usando los números mencionados:

Lo que resultaría:

Obviamente estos datos estarán mal. Quizás el CTR decrece un 50% y las queries no aumentan tanto, pero como decía, creo que hay razones para creer que en el corto y medio plazo, el SEO ya es más relevante que antes, y en el futuro, es probable que lo siga siendo.

Razón 2: Sin haber una clara monetización via anuncios, el SEO es más relevante que nunca

Los datos iniciales dicen que la IA manda volúmenes de visitas significativas, aunque muchas de ellas no usan referrer con lo que las visitas no son identificables por ahora (probablemente para no ser comparados y sometidos a escrutinio por su impacto)

Y todos esos clics, son orgánicos. No hay ni uno de pago. Está claro que más pronto que tarde se van a monetizar los resultados de búsqueda tanto en buscadores aumentados con IA como en LLMs conversacionales, pero por ahora todo es "orgánico“. Y encima, basado en resultados de búsqueda en gran parte, es decir muy alineado con el trabajo de un SEO.

Aunque no existen estos datos por ahora, los volúmenes de visitas según Semrush siguen siendo a favor de Google por más de 23 veces el volumen de ChatGPT.

Nota: Estos datos son solo para Google.com pero Google usa dominios para cada país/idioma en el que opera, con lo que son muy incompletos, siendo la realidad dos o tres veces mayor a esto probablemente.

Razones para no creer

Razón 3: No hay un sistema de revenue share que beneficie la creación de contenido informacional

Todos los datos mencionados anteriormente en razones 1 y 2 acaparan todas las búsquedas: informacionales, navegacionales y transaccionales. Las más afectadas por la IA con diferencia son las informacionales. Y allí, los datos pueden ser bastante más duros de digerir potencialmente.

Por ejemplo el tráfico de StackOverFlow, que en su día fue un gigante de internet, se ha visto reducido dramáticamente desde la salida de ChatGPT, aunque ese caso es más bien la reinvención del concepto gracias a la IA. La canibalización no viene tanto por el tráfico que recibida de Google, que era colateral, sino por la bajada de interés en el propio producto.

Pero de nuevo, esto es claramente un caso de suma positiva. El tráfico les ha bajado más de 40%, pero el número de gente programando con ChatGPT o similares, es probablemente más de 10 veces el que antes entraba en StackOverFlow.

Es un caso similar al de las enciclopedias y la creación de la Wikipedia. A pesar de que las empresas de las enciclopedias se fueron al traste (imagino), claramente los beneficios para la humanidad de tener Wikipedia son exponencialmente mayores.

Sin irme (mucho más) por las ramas, creo que una de las grandes incógnitas del mundo de la IA es qué potencial sistema de revenue-share ofrecen las empresas de IA que crean modelos fundacionales, especialmente en el contexto de los LLMs conversacionales y su entreno, en el que se usan datos principalmente públicos, pero donde el sitio web en ocasiones puede no recibir nada a cambio (al menos de manera directa/obvia). Pagar a unos pocos publishers como se está haciendo ahora, no parece escalable.

Para salirse del entreno ya existe el uso de robots.txt aunque obviamente no todo el mundo lo usa. Incluso Cloudflare ha lanzado una solución para facilitar salirse de entrenos de IA en un clic.

En modelo de buscadores aumentados con IA creo que es muy similar a lo que tenemos ahora donde la visita es la recompensa, aunque sea en un % menor a largo plazo. No veo cambios necesarios allí.

Entiendo que en el futuro se generará algún tipo de recompensa por usar datos para entrenar un modelo. Pero por otro lado creo que para los modelos como tal de IA van a tender a ser un commodity y el valor estará más bien en la aplicación y sus casos de uso.

Es por eso que modelos open-source como el de Meta con Llama para modelos fundacionales creo que es el mejor. Aunque se usen datos públicos, el beneficio es común y público.

Es por eso que los modelos cerrados como Google, Anthropic o OpenAI me parecen mucho menos loables, y creo que aunque existirán, a largo plazo, es bastante probable que haya mucha homogeneización al open source, aunque los mejores modelos sean privados.

Sería algo similar al modelo Android vs. iOS, dónde Android es el que tiene más uso con mucha diferencia debido a su modelo abierto pero sigue existiendo un público interesado en estos modelos cerrados.

Razón 4: La IA tiende a la omnipotencia, y con ello la homogeneización del contenido

Este tema no está tan relacionado con el SEO en si mismo, pero me parece relevante ponerlo. Si abres cinco modelos de IA y les preguntas lo mismo, te van a dar respuestas muy similares.

Una de las mayores virtudes de internet es que hay multitud de opiniones, y creo que las IA tienden a homogenizar las respuestas, llegando todas a una misma conclusión "única“. En parte también porque solo recibes una respuesta, no 10 resultados a 10 webs distintas.

Me cuesta entender qué implicaciones tiene eso a futuro, pero si las IAs se entrenan cada vez más con contenido creado por IAs, que a su vez son muy similares, es probable que llegue un punto donde se disminuyan los puntos de vista y todo tienda a ser muy homogéneo.

De igual forma que los fondos indexados y ETF representan una gran parte del mercado bursátil, la cada vez más pequeña pero relevante cantidad de acciones compradas de manera individual, es la que mueve el mercado en el día a día. Así que entiendo que algo similar puede pasar en este caso.

El contenido que sea más diferente será el más valorado. Ya se ve con el auge de los foros como Reddit o Quora en inglés, donde se está premiando mucho las fuentes que tienen, casi con total certeza, humanos detrás, con opiniones reales.

Como SEOs somos responsables de la creación de contenidos de muchos sitios web, y creo que ahí seguir abogando por contenido diferencial, que aporte valor y sea mejor que el de la competencia, será clave. Ya sea escrito por un humano, o por la IA con supervisión de un humano.

Conclusiones finales

Este ha sido quizás uno de los artículos más interesantes que he escrito nunca y estoy seguro que me he dejado mil ángulos, detalles y matices. Si hay algo que está mal, pido perdón por adelantado, seguro que en el futuro revisaré este artículo y veré que todo ha ido muy distinto.

Pero, después de todo este análisis, creo que hay algunas conclusiones bastante claras para mí:

1. El SEO no está muriendo, está evolucionando. Como siempre lo ha hecho. A pesar de que hay retos importantes por delante, especialmente en el contenido informacional, los números actuales sugieren que hay más oportunidades que amenazas a largo plazo.

2. Es probablemente un juego de suma positiva: más búsquedas totales = más oportunidades. Aunque el CTR pueda bajar, el volumen total de interacciones (incluyendo buscadores y chatbots) parece estar subiendo. Y por ahora, todo ese tráfico es orgánico.

3. Hay que estar atentos a la evolución de dos mundos paralelos. Cada uno tendrá sus propias reglas del juego y sus propias oportunidades:

   • Los buscadores aumentados con IA (tipo Perplexity)

   • Los LLMs conversacionales (tipo Claude).

4. El gran interrogante sigue siendo la monetización y el revenue-share. Especialmente para el contenido informacional que alimenta estos sistemas. Es probable que veamos evolucionar modelos híbridos, similar a lo que pasó con el contenido en redes sociales.

5. La homogeneización del contenido es un riesgo real, pero también una oportunidad. Igual que en el mercado bursátil, siempre habrá espacio (y necesidad) para voces diferentes y contenido especializado (y privado).

¿Qué pasará a largo plazo? Nadie lo sabe con certeza.

Por ahora, lo único seguro es que el SEO sigue siendo relevante, quizás más que nunca, ya que es la segunda pieza clave de la revolución de la IA (después de los propios modelos fundacionales). Y como siempre, los que mejor se adapten a los cambios serán los que más se beneficien de esta nueva revolución tecnológica.

Y quiero cerrar sabiendo…

¿Qué opinas tú? 😀

¿Cómo ves el futuro del SEO, positivo, o eres más bien escéptico?

Me encantaría leer tus pensamientos en los comentarios ✨🙌

Gracias por leer Seopatía.

Si te ha gustado esta edición, no te olvides de dar al ❤️ y de compartirla por email o redes sociales con otras personas a las que les pueda gustar.

Y… esto es todo por hoy. Espero que te haya gustado… ¡Hasta la próxima! :)

Hice la última Seopatía en octubre de 2023 y la verdad que desde entonces no han parado de pasar cosas. Esta edición es quizás la más personal hasta la fecha, y siento que me apetece mucho hacerlo - es uno de mis propósitos a partir de ahora: hacer más lo que me de la gana 😆

Cambios personales y nuevos horizontes

Cuando escribí la última edición, estaba básicamente dejándome la piel para que una gran migración dentro de Adevinta saliera bien (que por cierto al final se canceló sin más 🥹).

En enero de este año tuve la suerte de poder ir a celebrar el aniversario de mi pareja en Emiratos Árabes, visitando Dubai y Abu Dhabi. A pesar de que estos sitios a veces tienen muy mala prensa, a mi me pareció absolutamente espectacular :-) Ver como una sociedad puede avanzar de un desierto a ciudades totalmente desarrolladas y seguras en apenas tres de décadas, es increíble.

La vuelta de ese viaje empezó unos meses tumultuosos. En Adevinta no paraban de haber cambios y por una serie de acontecimientos y viendo que el panorama no iba a cambiar con la adquisición por parte de un fondo, decidí salir y cambiar de aires, que ya tocaba.

Después de más de 5 años y medio fue una decisión difícil pero meditada - ya había aprendido gran parte de lo que podía aprender, había dado siempre mi 200% y logrado cosas increíbles. La despedida con mi equipo fue muy emotiva, y siempre les guardaré un hueco en mi corazón. Realmente, creamos un grupo de personas muy especial y se lograron grandes cosas ❤️

Viajes y experiencias transformadoras

El 1 de mayo ya era libre y empezaba una oleada de viajes, algunos más planificados y otros que ocurrieron debido a la salida de Adevinta, como el viaje a China.

Gracias entre otras personas a Adrián Díaz, sabía que si tenía la oportunidad de hacer un viaje al lejano este, ese sería a China. Su cultura, nivel de desarrollo en los últimos años y tecnología totalmente distinta eran la oportunidad perfecta para un buen choque cultural. Y bien si lo fue…

China es un sitio espectacular. En occidente nos intoxican con mucha información en contra del país pero la verdad que no puedo más que recomendar visitarlo: eso sí, hay que ir con muchísima paciencia y calma, es un mundo totalmente distinto y en ocasiones puede ser muy frustrante.

Un par de amigos han ido también este año y todos hemos coincidido que es de los viajes más chocantes que uno puede hacer, y hace abrir los ojos y ver las cosas de otra manera distinta. Y como sabemos, su comida es espectacular.

En nuestro caso, pudimos ver desde la capital en Beijing, con su alto nivel de seguridad e instituciones públicas por todos lados, a la muralla china y sus palacios imperiales, bajando hasta Hong Kong, una antigua colonia británica en proceso de ser cada vez más integrado con Mainland China, ciudad internacional, pero cada vez más china.

Pasando por Shanghai, la grandeza del río Bund y experimentar el tren bala y ver la China más rural - pero con edificios por todos lados de 20 o más plantas. También la antigua colonia portugesa Macao, en el que de influencia portugesa queda más bien poca, pero se pueden encontrar sitios únicos donde comer 'minchi' entre otros platos deliciosos. Eso sí, en Macao lo más impactante es ver a miles de personas apostando decenas de miles de euros en cualquier momento del día en sus casinos, que no tienen nada que envidiar a Las Vegas.

En China hay muchas personas - 1.400.000.000 - y eso también choca. Sobretodo porque fue muy poco habitual ver personas de otros países. Una cultura mucho más homogénea (dentro de sus muchísimas diferencias) que lo que se ve a día de hoy en occidente con el multi culturalismo que tenemos en cualquier capital europea. En China, el chino es el protagonista. Hay mucho turismo interno, y los extranjeros, en general, estorbamos.

Por desgracia este año también nos dejó un par de pérdidas en la familia: la abuela de mi pareja, y mi abuelo. Ambas pérdidas fueron duras, pero especialmente para mí, al de mi abuelo al que le tenía un cariño muy grande y una conexión única. Por suerte, al estar en el periodo de transición pude dedicar todo el tiempo necesario a digerirlo. Si aún tenéis abuelos vivos, id a darles un abrazo hoy por favor :-)

Transición a la vida freelance

A la vuelta de los múltiples viajes estuve hablando con varias empresas. Pero la verdad que después de los últimos meses en Adevinta acabé bastante cerca del burnout, y me apetecía poquísimo meterme 100% en una empresa full-time de nuevo.

Además, siempre me había llamado la atención la vida freelance, aunque durante muchos años no la veía como algo a tiempo completo para mí, a medida que ha ido pasando el tiempo, me ha ido atrayendo más y más la idea.

Y de allí a que hoy finalmente anuncie que soy consultor freelance independiente de cara al público 🤠

Llevo ya unos meses siendo consultor a tiempo completo y por suerte no me han faltado proyectos interesantes en los que trabajar, hecho que me ha permitido darme el lujo de poder demorar comunicarlo externamente hasta asegurarme de que me gusta esta nueva vida profesional: y así ha sido.

La verdad que después de 10 años de estar siempre vinculado a una empresa full-time te genera una dependencia mental el hecho de no tener un salario garantizado, una estructura a la que aferrarte, una rutina bien definida. Pero en esta nueva etapa me he siento más libre que nunca, y lo que es más importante: soy más feliz.

Era también muy importante para mí volver a sentirme más creativo. Después de 5 años y medio en una gran empresa, lo ves todo dentro de los parámetros organizacionales rígidos. En catalán hay una palabra que describe como me sentía: encarcarat. La traducción más directa sería algo como rígido, falto de movimiento :)

A pesar de llevar solo unos meses con esta nueva rutina full-time ya he logrado hacer más proyectos personales y con clientes que en los últimos 3 o 4 años.

Y después de este monólogo de vida… Os quería comentar un poco algunas de las cosas que he estado haciendo, un poco más relacionadas con el SEO :-)

Proyectos recientes y creaciones varias

Como ya comenté en la última Seopatía, desde que salió ChatGPT he estado utilizando la IA de manera muy intensiva y actualmente creo que ya no sabría trabajar sin ella (no sé si es para alegrarse o preocuparse) jeje

A día de hoy le he hecho el salto a ChatGPT y principalmente uso Claude Sonnet 3.5. Una verdadera maravilla.

Te dejo con algunas de las creaciones más recientes:

Extensiones de Chrome

En ratos muertos mientras estaba por Gran Canaria, empecé a picar algunas extensiones de Chrome, algo totalmente nuevo para mí y que me ponía un reto de crear algo más complejo que un simple script ejecutado en Google Colab.

De las tierras del mojo picón y la ropa vieja salieron:

1. SEO Robots Inspector

Una evolución de la extensión SeRobots, la cuál llevo usando casi cerca de 9 años y que siempre he notado que le faltaban funcionalidades: más información y procesar también el robots.txt y los canonicals.

La verdad que aprender cómo crear una extensión de Chrome fue bastante enriquecedor y frustrante a partes iguales, me hizo respetar mucho más a cualquiera que hace software.

2. Google Calendar Blur Events Name

Otra pequeña extensión para un caso de uso muy personal, pero muy mal resuelto por parte de Google Calendar: poder compartir la disponibilidad de manera privada.

Aunque existen herramientas como Cal.com o similares que son super útiles, a veces simplemente quieres enviar un pantallazo. Con esta extensión puedes hacerlo sin miedo a revelar datos confidenciales.

Herramientas gratis

En mi sitio web de herramientas gratis también han habido bastantes novedades. He re-hecho el diseño, y mejorado la usabilidad. Ya hay 20 herramientas totalmente gratuitas.

Aunque es más fácil que vayas a verlas y probarlas directamente, este es el resumen de algunas de ellas:

• Una nueva API para parsear el robots.txt a escala re-escrita en Cloudflare Workers

  • Un Colab para poder ver si tu sitemap tiene alguna URL bloqueada por robots.txt

• Una herramienta para exportar los datos de un sitemap XML en un click

• Una herramienta para eliminar los metadatos de una imagen, más importante que nunca en la era de la IA

• Un exportador de entidades en base a la API de Google Knowledge Graph

• Una herramienta para crear combinaciones a escala en base a patrones

• Tres funciones de AppScript para usar ChatGPT, Gemini y Claude en Google Sheets sin tener que usar extensiones cutres y que encima te quieren hacen pagar extra.

• Una metodología para poder inspeccionar cualquier URL de cualquier dominio en Google Search Console.

• Y alguna cosa más… Ah, sí. Mi primer juego, un Snake en tu navegador 🐍

Renovación de mi identidad de marca y sitios web

También he aprovechado la ocasión para renovar toda mi identidad de marca y sitios web, no te voy a engañar, no ha habido ninguna magia ni estrategia detrás sino el simple hecho de que me apetecía hacerlo.

A día de hoy me defino como consultor SEO independiente y growth advisor, aunque el SEO es mi principal foco y dónde puedo aportar un valor más diferencial debido a mi experiencia, tengo clientes con los que hago producto, AI, market research, growth y marketing. Y eso me gusta, ya que me da una perspectiva mucho más 360 y siempre sigo aprendiendo cosas nuevas.

También aproveché la ocasión para ir a hacerme un par de fotos nuevas, que ya tocaba:

Lino Uruñuela siempre me lo decía, y finalmente he cerrado mi Medium en favor de un nuevo blog, así como un nuevo sitio web personal.

En fin, pequeñas renovaciones pero que hacían falta en esta nueva etapa :-)

Hay varios proyectos y herramientas más en las que estoy trabajando, pero.. Paso a paso que sino me quedó sin cosas a compartir 🤣

¿Y la Seopatía?

Pues bien, pagué una consultoría a Chus Naharro para que me iluminara el camino, y ahora creo que tengo muchas ideas sobre cómo afrontar una nueva etapa para la Seopatía.

No obstante, a día de hoy aún no me veo capaz de poder comprometerme a hacer la newsletter con una cadencia concreta, ya lo hice demasiadas veces en el pasado y no logré hacerlo así que esta vez voy con pies de plomo. Prefiero hacerlo al revés esta vez, si ocurre, que ocurra de forma natural.

A todo el que le apetezca (más de 3.900 a día de hoy) será más que bienvenido a seguir leyendo ocasionalmente, y quizás si se alinean los astros en algún momento vuelve de forma más habitual 😊

Reflexión final

A veces, la vida nos presenta momentos cruciales que requieren un salto hacia lo desconocido. Siempre he creído en el poder de la serendipia, y en este caso, parece que todos los elementos se han alineado de la mejor manera posible. Este cambio en mi vida profesional no solo ha sido un salto, sino una especie de metamorfosis que me ha permitido redescubrir mi pasión y mi creatividad, algo que creía estar perdiendo…

A veces, salir de nuestra zona de confort y de lo que creemos posible para nosotros es exactamente lo que necesitamos para crecer y evolucionar. Bueno, y a veces la vida también te tiene que dar un par de tortas para que lo hagas… 😅

Espero que esta edición más personal de la Seopatía te haya resultado interesante. Compartir estas experiencias sin duda me ha hecho salir de mi propia zona de confort. Pero también lo comparto por si puede inspirar a otros a dar el salto que quizás están considerando de hace tiempo, como me ocurría a mí. En los últimos meses he pasado muchas horas hablando con amigos y conocidos, y ha sido un tema muy recurrente.

Al final, nuestra vida profesional es solo una parte de quienes somos, y encontrar un equilibrio que nos permita ser felices y desarrollar nuestra creatividad es fundamental. Para mí, este cambio ha significado recuperar esa chispa de entusiasmo y la libertad de explorar nuevas ideas :)

Gracias por leer Seopatía.

Si te ha gustado esta edición, no te olvides de dar al ❤️ y de compartirla por email o redes sociales con otras personas a las que les pueda gustar.

Y… esto es todo por hoy. Espero que te haya gustado… ¡Hasta la próxima - sea cuando sea! :)

La verdad que para mí el tiempo ha pasado volando. He echado mucho de menos escribir esta newsletter pero a la vez tampoco he querido forzarme. Tengo mucho trabajo, intento priorizar mi bienestar mental y físico, así como mi vida personal, y la Seopatía no ha sido mi principal fuente de motivación. ¿Al final no estamos aquí para obligarnos, no? 😀

Dicho esto tenía ganas de volver, aunque muchas veces he pensado en echar la persiana y decir que nunca volvería, esta newsletter ha sido una de las cosas que más me ha dado en SEO, y aunque puede que no escriba muy frecuentemente, para estos que queráis manteneros suscritos, allí estaré. Y puede que ni siquiera haga lo mismo que antes a nivel de formato, pero tampoco quiero encasillarme en lo que hice en el pasado ya que eso me motivaría aún menos.

Y es que ya somos 3700, y la newsletter ha seguido recabando un montón de nuevas personas sin siquiera tener actividad. ¡Sois increíbles! La friolera de 400 personas se han suscrito desde la última newsletter en octubre de 2022. ¡Ahora hace un año!

La verdad que hoy os traigo algo distinto. Algo en lo que he estado sumergido, imagino que como muchos de vosotros.

Sin más dilación…

Esta edición la patrocina Ahrefs 📈

Si hubiera podido elegir un patrocinador ideal para Seopatía desde el prinicipio sin duda hubiera elegido Ahrefs. Una de mis herramientas SEO favoritas, con uso universal en el SEO, y que ha ido liderando cambios en el paradigma de las herramientas SEO desde hace años.

Aunque es una herramienta muy conocida en el sector del SEO, pero quizás no conoces todos sus productos. Te presento Webmaster Tools, su herramienta gratuita orientada a dar soporte a las personas que se inician en el mundillo: conecta tu GSC y tendrás datos de crawling, palabras clave y enlaces totalmente gratis. Si ya tienes Ahrefs de pago también te puede servir para profundizar la información que ya te da GSC.

» Entra a Webmaster Tools y también a Ahrefs 🕷

P.S: Gracias Erik por la paciencia, al final he podido pagar mi deuda de patrocinio pendiente 😂

Este artículo ha sido escrito originalmente en inglés. Traducido con ChatGPT y un par de ojos humanos revisando.

Este año comenzó de manera especial para mí. Después de muchos años de querer aprender más sobre programación, fue el primer año en que realmente se convirtió en uno de mis objetivos anuales.

Con el tiempo, he estado evolucionando este modelo desde OKRs personales hasta otras formas de hacerlo, menos serias y, en ocasiones, más efectivas. Pero eso es para otro post :)

Últimamente, he estado simplificando mi configuración general y este año decidí tener solo dos objetivos. Era adquirir dos nuevas habilidades, una de ellas era probar las artes marciales (más enfocado en la salud y la forma física) y aprender programación para lograr más autonomía.

Ya sabía que mi forma preferida de aprender programación sería a través de CS50, un curso muy bien valorado de Harvard que es esencialmente una clase presencial, grabada y hecha en línea para que cualquiera pueda verla.

Al mismo tiempo que definía este objetivo, empecé a familiarizarme con OpenAI, y cuando en noviembre de 2022 lanzaron ChatGPT, ya vi el enorme potencial real de sus nuevos sistemas de IA.

Por supuesto, he tenido el privilegio de ver el potencial de la IA en Adevinta durante años, pero esta fue la primera vez que sentí que era accesible para las masas de una manera fácil de usar y para propósitos generales.

Si bien la versión inicial de ChatGPT no era ni de cerca tan buena como GPT-4 hoy en día, ya era notablemente buena en muchas cosas. Esto me hizo pensar que quizás no necesitaba aprender programación para mis casos de uso.

Haciendo el CS50

Empecé a meterme de lleno en el CS50 durante las vacaciones de enero, y al principio la cosa pintaba bien. El curso está muy bien diseñado por un profesor que sabe cómo explicar algo complicado de forma sencilla. No es aburrido y el tío es, en general, divertido y dinámico.

Dicho esto, en las clases siguientes comencé a notar que no podía seguir el ritmo. Con el trabajo acelerándose rápidamente en enero y la necesidad de tiempo, era difícil avanzar. Ya no me considero un buen estudiante. Después de terminar la universidad, mi ganas de aprender de forma estructurada siempre son bajas.

Aunque las clases del CS50 son largas, no son tan difíciles de llevar. El "problema" es que tienes que estar constantemente probando lo que el profesor está haciendo y eso hace que cada clase dure el doble o el triple de tiempo, por lo que fácilmente puedes tirarte 5-6 horas por clase (según mi experiencia, claro).

A eso hay que sumarle los ejercicios, que pueden llevar incluso más tiempo. Así que, según mis cálculos, probablemente necesites más de 200 horas para hacer el curso en condiciones. Eso fue, lamentablemente, un problema de disponibilidad de tiempo para mí, y también algo que, seamos honestos, no estaba dispuesto a hacer incluso si tuviera ese tiempo 🥹

Esta publicación no trata sobre el CS50 en absoluto, solo estoy compartiendo el proceso para que puedas entenderlo. Y la conclusión aquí es que descubrí que estaba intentando aprender a ser programador (o ingeniero de datos) cuando en realidad solo quería programar.

Puede sonar a tontería, pero realmente es relevante. El CS50 es una clase inicial o fundamental en Harvard para aprender programación en el ámbito de la informática. Yo solo quería aprender un poco de scripting para crear scripts básicos, llamar a APIs y hacer consultas SQL. No crear software complejo listo para millones de peticiones diarias.

(Casi) todos cocinamos pero no todos somos chefs. Quería aprender el equivalente a cocinar en programación, sin tener que ir a la escuela de chefs. ¿Y si la IA pudiera eliminar para mí la necesidad de aprender realmente las especificidades de la sintaxis de programación?

Para algunos ingenieros, esta publicación puede parecer extraña, y quizás soy lo que se podría llamar un programador ChatGPT, pero creo que es una idea potente que solo crecerá a partir de aquí. Podría estar en la intersección entre No-Code y la ingeniería de software.

Soy una persona muy práctica y siempre abogo por invertir el tiempo en las cosas adecuadas. Así que entonces…

Dejo el CS50 y ChatGPT se vuelve loco

Después de unas cuantas clases y de luchar por mantener el ritmo, decidí hacer una pausa en el CS50 y centrar mis esfuerzos en intentar entender si ChatGPT podría ser el programador que necesito.

Para los que no estén muy familiarizados con ChatGPT, cuando salió por primera vez era básicamente una prueba de concepto de cómo un LLM (modelo de lenguaje grande) de propósito general podría utilizarse en un entorno orientado al consumidor, en forma de chat.

Desde entonces, ChatGPT ha crecido exponencialmente como pocas cosas lo han hecho en la historia. Actualmente tiene más de 1.500 millones de visitas al mes en la página web y más de 40 millones de usuarios activos semanales en las aplicaciones.

Como puedes esperar del título del artículo, sí, ChatGPT cubrió la mayoría de mis necesidades sin que tuviera que invertir una cantidad significativa de tiempo para aprender a programar en profundidad.

Es importante señalar que mi conocimiento sobre programación y mi capacidad para entender las cosas no partían de cero. Tenía algunos conocimientos previos de programación, aunque bastante limitados, y debido a mi rol laboral, tengo una amplia experiencia en entender cómo se conectan entre sí las piezas tecnológicas, qué es una API, etc.

Esto me ayudó enormemente y es probable que no todo el mundo pueda empezar a utilizar ChatGPT al máximo solo con leer esta publicación, pero puede inspirarte para seguir un camino similar.

Cómo ChatGPT ha potenciado mi día a día como SEO

Después de esta introducción, vamos a entrar en cómo ChatGPT (principalmente, entre otras herramientas de IA, pero me centraré en esta) ha mejorado mi día a día como SEO.

Para contextualizar, trabajo como Head of SEO en Adevinta. Aunque parte de mi rol es ser un mánager, soy muy práctico cuando es necesario y apoyo al equipo en una serie de tareas muy operativas y analíticas. Esto es algo que forma parte de mi ADN y creo que es la única forma de mantenerse en la arena (juego de palabras intencionado, Chamath jeje) :)

ChatGPT es un gran cambio para cualquiera que esté dispuesto a ponerlo a prueba. Hasta ahora, no he encontrado muchas limitaciones, lo que significa que no he encontrado una tarea en la que ChatGPT no haya sido capaz de ayudar a conseguir con éxito.

Aclaración: Utilizo GPT-4 dentro de ChatGPT. Soy un cliente de pago porque encuentro que este modelo es muy superior a la versión gratuita 3.5 y también disfruto de la estabilidad y otros beneficios de ser un cliente de pago. Podrías obtener peores resultados si utilizas la versión gratuita.

Mis casos de uso

SQL

Un caso muy evidente es la realización de consultas SQL. Aunque tenía cierto conocimiento de SQL debido a cursos internos realizados en Adevinta y también a práctica externa, la realidad del SQL es que tener un conocimiento básico no es muy útil.

Cuando decides que las interfaces de UI de Analytics no te sirven, generalmente significa que estás intentando enfrentar una consulta compleja, a menudo realizando operaciones como reemplazos, subconsultas, uniones de diferentes tablas, etc.

Esto implica que conocer los conceptos básicos de SQL no será muy útil para lograr tu tarea.

Con ChatGPT, eso cambia drásticamente; efectivamente, hasta ahora no he visto límites en estas tareas. Hay dos puntos importantes que debes tener en cuenta al trabajar en estas iniciativas:

Compartir el nombre de la(s) tabla(s): informa al bot sobre el nombre de las diferentes tablas para que puedan construir probablemente la consulta lista para producción.

Compartir los detalles de los valores de las columnas: quizás quieras hacer un rápido "SELECT * from table_name LIMIT 10" para obtener todos los nombres de las columnas en la tabla, así como ejemplos de los valores, para que el bot sepa qué esperar en cada columna.

Uno de los estereotipos más comunes ya establecidos en IA es que necesitas ser un maestro en el arte de las "prompts" para obtener la respuesta correcta. Esto podría ser cierto para ciertas tareas complejas, pero puedo asegurarte que casi no necesitas conocimiento de "prompts" para acertar en este tipo de cosas.

¿Qué hay en esto para ti como SEO, por ejemplo?

Esto habilita casos de uso como consultar el Google Search Console BigQuery Bulk Export en su máxima expresión. En Adevinta trabajamos a escala con ReallyBigData™. Tenemos conjuntos de datos que tienen miles de millones de filas y están en crecimiento.

Uno de los hallazgos interesantes al mejorar mis habilidades en SQL es lo fácil que es gastar dinero en ello en tales casos, así que ten cuidado 😜

Puedo decirte que hemos construido consultas juntos que ningún analista tendría la paciencia para construir incluso en horas, en cuestión de minutos.

Consultas como la que verás a continuación, de la cual en realidad solo ves una parte y que tiene expresiones regulares extremadamente complicadas basadas en datos de otras herramientas, son algo en lo que GPT-4 es más que capaz de acertar... Casi siempre en dos o tres intentos.

Este ejemplo encaja muy bien con el siguiente caso de uso muy común...

RegEx

Cualquiera que haya trabajado con RegEx lo odia. Personalmente, no conozco a nadie que se autodenomine "Amante de RegEx".

Probablemente se acerque más a jeroglíficos que existen en la informática. De nuevo, conozco los conceptos básicos, pero cada vez que pienso en escribir uno nuevo me duele la cabeza. Esto es otra cosa en la que ChatGPT destaca. Puedes acertar con casi cualquier RegEx en cuestión de segundos. Solo necesitas proporcionar ejemplos de lo que quieres coincidir y en qué forma, y ChatGPT te proporcionará uno muy bueno para probar.

Más a menudo de lo que no, tendrás que probarlo un par de veces antes de que coincida correctamente con tus expectativas. Pero de nuevo, esto es lo que estaba haciendo antes al copiar y pegar desde StackOverFlow. La principal diferencia es que antes copiaba 10 veces y ahora solo 2-3.

Además, ChatGPT es mucho mejor para proporcionar RegEx para necesidades personalizadas que StackOverFlow. Este último destacaba en proporcionar cosas que son genéricas, como "coincidir con el nombre del subdominio para las URL que no contienen un protocolo".

Pero, ¿y si quieres "coincidir con todas las consultas con variaciones del nombre de la marca, incluidos errores ortográficos para mi marca llamada X, y solo si contienen la palabra 'coches' en ella"? Esto es algo que antes básicamente tenías que construir tú mismo y gastar un tiempo incontable en un ejercicio no estratégico que ahora está a solo unos pocos clics de distancia.

Y como puedes ver, estas cosas pueden estar entrelazadas. Puedes construir una consulta SQL que tenga un RegEx masivo. He utilizado datos de otros proyectos y herramientas para alimentar a ChatGPT y enriquecer aún más el resultado. Las posibilidades son verdaderamente infinitas.

Scripting

Hasta aquí hemos cubierto algunos casos que son principalmente válidos en el ámbito de la analítica de datos. Pero ahora entremos en el territorio de la ingeniería de software, donde también puedes sentir que tienes superpoderes.

Una de las primeras cosas que notarás es que la creación de scripts es mucho más complicada que hacer consultas SQL, debido a su ecosistema.

Para este propósito, he utilizado principalmente algunas herramientas de IDE en la nube como Colab, enfocadas principalmente en temas de ciencia de datos a través de Python, su primo Kaggle, que también tiene recursos bastante buenos disponibles (aunque la plataforma es un poco menos flexible) y finalmente Replit, que es más como un equivalente de un IDE completo en la nube.

Personalmente, una de las cosas más aburridas que encontré al comenzar a programar fue toda la configuración del entorno local. Podrías pasar horas tratando de instalar todas las cosas correctamente y de repente algo se rompe o te pierdes. Con este enfoque nativo de la nube, evitas todo ese problema y te metes directamente en la producción de soluciones. Además, tienes la posibilidad de dejar trabajos en ejecución si te actualizas a los planes de pago de dichas herramientas, lo cual puede ser conveniente en ocasiones.

Crear código para ejecutar en Colab (caso de uso principal) es similar a lo que haces con consultas, con la carga adicional de tener, por supuesto, varias capas más de las que debes ocuparte. Instalar dependencias, asegurarte de que estás consultando la API correcta, asegurarte de que tienes los datos correctos en el formato correcto, etc. Para ello, probablemente podría hacerse una publicación más larga, pero me centraré solo en algunos conceptos básicos y casos de uso.

He construido muchos scripts diferentes que pueden lograr tareas muy significativas para mi día a día, como pero no limitado a:

• Scrapear la función de auto-sugerencia de los competidores

• Realizar análisis sobre qué user-agents son más aceptados en la web

• Eliminando metadatos de imágenes

• Encontrar mapas de sitio XML ocultos en sitios web de competidores

• Deduplicar listas de palabras clave

• Consultar una variedad de API y exportar en CSV

Comparto mucho de este código en mi cuenta de GitHub. Si estás interesado en algo que no está ahí, no dudes en contactarme por DM a través de Twitter.

Todo esto habría sido imposible o muy complicado con mis niveles existentes de Python antes. Es cierto que necesitas saber un poco lo que estás haciendo y entender el código, pero generalmente el código Python es muy autoexplicativo, así que a menos que estés haciendo cosas muy complejas, debería estar bien.

Si te enfrentas a un error, simplemente pégalo en el chat y generalmente adivinará lo que puede estar pasando y te ofrecerá una solución para intentar solucionarlo.

Otra limitación en esa parte es el hecho de que ChatGPT todavía está de alguna manera limitado por el número de tokens o palabras que puedes proporcionar en el prompt. Esto se vuelve más problemático a medida que construyes scripts más grandes, que no caben en el prompt o hacen que el bucle de retroalimentación sea muy lento. Todavía no he encontrado una solución, pero paciencia :)

Aunque esto debería resolverse de forma natural en los próximos meses debido a la introducción de modelos de token más grandes de 32k, es algo que podrías querer tener en cuenta.

Encontré este proceso muy agradable, habiendo construido rastreadores para millones de URL, aprendes más sobre casos extremos, manejo de errores, multi-threading y otros desafíos que hacen que respete a los desarrolladores aún más.

Puedo decir con orgullo que la Ingeniería de Software es la segunda cosa más frustrante en la vida después de League of Legends :)

Construyendo herramientas, APIs y otras cosas interesantes

Mientras que los scripts son una de esas cosas mágicas iniciales, quizás no quieras limitarte a escribir solo 30, 50 o 100 líneas de código en un Google Colab para luego olvidarte de ello.

Sabía desde el principio que uno de mis objetivos con esto era crear herramientas para ayudar a otros, y tener soluciones estables que pudiera usar yo mismo en el futuro.

Para esa tarea, conté con PythonAnywhere, una mini-nube para el entorno de Python. Es simple y abstrae gran parte del trabajo necesario para tener un sitio web en funcionamiento. Empecé esto durante unas vacaciones en el sur de Portugal y logré poner en marcha varias herramientas durante ese tiempo. Apuesto a que si hubiera intentado configurarlo a través de una nube normal, ni siquiera lo habría terminado después del viaje.

Esta es probablemente la parte de la que más orgulloso estoy, ya que no solo me ayudó a mí, sino también a otros. Puedes encontrarlo aquí:

https://tools.estevecastells.com/

ChatGPT en tu teléfono

Hay un truco realmente útil para mejorar tu uso de ChatGPT en el teléfono y consiste en tener la aplicación como una de las principales en el menú. En mi caso, la he colocado junto al navegador y a WhatsApp, y realmente ayuda a aumentar el uso.

Empecé a escribir este artículo hace un tiempo y la cantidad de progreso con el Modo de Voz, Dalle 3 y demás, es increíble, por lo que probablemente esté desactualizado para cuando lo publique. Sin embargo, independientemente de esto, este es un buen truco y mejorará mucho la forma en que aprendes y consumes información.

Un regalo antes de irme

Te regalo mi prompt de custom response personalizado para ChatGPT.

Conclusión

Me pregunto cuál será el futuro del aprendizaje. Pero definitivamente, cambiará. Google ya ha cambiado esto un poco, pero los asistentes de IA a gran escala definitivamente cambiarán la forma en que consumimos información y aprendemos.

Hoy en día, no estoy seguro de si lo que estoy haciendo podría no considerarse aprendizaje, pero tal vez así es como funcionarán las cosas en el futuro. Aprender a partir del caso práctico en lugar de empezar con la teoría. Muchas universidades en todo el mundo están adoptando este tipo de mentalidad de aprendizaje, y aprender "haciendo" desde hace un tiempo es tendencia, por lo que esto podría acelerarlo exponencialmente.

Quiero finalizar diciendo que siempre he dicho que la programación definitivamente no es necesaria para ser un SEO exitoso, y mantengo ese punto de vista incluso ahora donde he adquirido muchas más habilidades al respecto, pero puede ser útil. Dado que la inversión necesaria es mucho menor hoy en día, podrías considerar probarlo.

Gracias por leer Seopatía.

Si te ha gustado esta edición, no te olvides de dar al ❤️ y de compartirla por email o redes sociales con otras personas a las que les pueda gustar.

Si quieres patrocinar una edición de la Seopatía, aquí tienes toda la información.

Y… esto es todo por hoy. Espero que te haya gustado… ¡Hasta la próxima - sea cuando sea! :)

Vuelvo a la carga con esta edición más que especial, la número 100 😊

Ya hace más de 5 años que empecé la Seopatía, y desde entonces he tenido altibajos en la frecuencia de publicación, pero aguantando a lo largo del tiempo que ya es mucho. Gran parte de las newsletters con las que empecé a la par hace 5 años ya no existen 🥲 Una pena.

Hoy hace 1.885 días, 269 semanas o 61 meses que empezó esta aventura 😆

Tanto mi vida personal como profesional han cambiado durante este tiempo, así como mis responsabilidades, eso ha hecho que pueda dedicar menos tiempo y también para que engañarnos, el tiempo hace que quizás haya un poco menos de efecto 'wow‘ en cada newsletter y se haga un poco más monótono y menos atractivo hacerla. También durante ese tiempo mutan los intereses, aunque me sigue encantando el SEO, obviamente.

Esta edición es especial para mí, no solo por ser el número 100, veréis el por qué un poco más abajo, ya que he logrado juntar algunas marcas que han patrocinado la newsletter (y algunas que no, no pasa nada 😜) y algunos de los profesionales que más respeto para hacer un sorteo muy especial y único hasta la fecha.

Esta newsletter nació con el objetivo de mantener informados a sus lectores de lo que ocurría en el mundo del SEO y hoy se vuelve a brindar esta oportunidad a los lectores, pero no solo a nivel de información escrita, pero también la oportunidad de poder estar en contacto con algunos de los mejores profesionales del sector en España de forma totalmente gratuita.

¡Empezamos!

Cuando pensaba en qué hacer para la edición 100 me vinieron a la cabeza muchas ideas, desde montar un evento, pasando por ideas como crear una clase gratuita, a finalmente, crear un sorteo distinto a lo habitual.

Normalmente los sorteos en el mundillo del SEO tienen un componente bastante comercial, focalizado en traer marcas del sector a brindar algo "gratis“ o un "descuento“.

Esto también lo quise hacer, sobretodo con marcas que aprecio mucho ya sea porque son productos/servicios que me gustan mucho, o que han aportado mucho a esta newsletter. Quiero dar las gracias especialmente a Webpositer Academy por ser uno de los mejores socios y que mas ha apostado por esta newsletter, sin ellos quizás no hubiera llegado a la 100, o hubiera tardado más 😜

He aquí lo que las distintas marcas nos han traído:

• Ahrefs nos dará tres cajas de merchandising - El pack completo contiene dos camisetas, una sudadera, un cuaderno, un vaso y varias pegatinas.

• Growwer nos da un descuentazo de 300 euros para usar en su plataforma de linkbuilding.

• Webpositer Academy nos da un 50% de descuento en una beca para su Máster SEO Avanzado (1500 euros de descuento 🔥).

• La plataforma SaaS para SEO, DWX, nos da cinco sudaderas y cinco termos.

• Cloudyts nos da un plan de hosting avanzado para sitios web.

De nuevo, el foco de este sorteo no era hacer algo super comercial, al contrario, tener una pequeña representación del sector en él.

Lo para mí verdaderamente importante era hacer algo distinto, y para ello pensé que el mejor uso que podía hacer de mis red de contactos amigos y conocidos, era brindar la oportunidad a los lectores de la Seopatía de conocerlos y poder tener una sesión de mentoría con ellos.

Gracias a la newsletter, entre otras cosas, he podido conocer gente muy brillante y aunque ni quería ni podía aglutinarlos a todos en este sorteo, ya que sino hablaríamos de cientos de personas, me marqué traer a 14 personas que quisieran ofrecer a los suscritores un poco de su muy preciado tiempo para darles una mentoría / asesoría de 45 minutos totalmente gratuita.

Por suerte mía, son muy buena gente y solo tuve que preguntar a 16 personas para conseguir a 14. Muchas gracias por adelantado a todos por ofrecer vuestro preciado tiempo a mis suscritores 😊

Y… Voilà. Los increíbles: Álvaro Peña - Arnau Vendrell - Clara Soteras - Daniel Peris - David Esteve - El menda - Ivan Garcia - Laura López - Lino Uruñuela - Marc Herrera - Maria Carrion - Marta Romera - Minerva Sanchez - Nacho Mascort, van a ofrecer 45 minutos de su tiempo a los suscritores de la Seopatía 🎉

Todos ellos son personas muy conocidas y reputadas en el sector, con las que he trabajado directamente o he visto algo de su trabajo, y con las que confiaría mis proyectos sin pensarlo. Eso era para mí lo que hacía que alguien pudiera participar en el sorteo.

Durante estos 45 minutos, podrás preguntarles cualquier cosa sobre SEO, conceptos, estrategias, o tácticas. También opiniones sobre tus proyectos. En medida de lo que puedan, estoy seguro que estarán encantados de ayudarte a resolver algunas de las incógnitas que puedas tener en el mundillo del SEO 😎

Y lo mejor de todo, quizás por el trauma de no haber ganado nunca un sorteo (😂), no voy a hacer que dos o tres personas se lleven todo el premio, al contrario, que haya 25 ganadores. Esto aumenta sustancialmente las posibilidades de ganar 🥳

Y para participar… Es muy simple. Solo tienes que:

1. Estar suscrito a la Seopatía antes del 21/10/2022 (cuando se cierra el sorteo).

2. Darte de alta en este formulario con el mismo email con el que estés registrado a la Seopatía.

Los suscritores de la Seopatía que estén registrados desde el 11 de octubre de 2022, o antes, tendrán un x2 a nivel de posibilidades de ganar. Al fin y al cabo, aguantarme durante tanto tiempo tiene que tener alguna recompensa 😉

Y.. Eso es todo. Espero no olvidarme nada. Los ganadores se anunciaran por email y por Twitter el 28/10/2022.

Hoy no hay una Seopatía al uso. Esto es todo por hoy, volveremos en la edición 101 con más contenido como siempre 😇

Un fuerte abrazo, y espero que os guste el sorteo 😊

Esta edición la patrocina Ahrefs 📈

Si hubiera podido elegir un patrocinador ideal para Seopatía desde el prinicipio sin duda hubiera elegido Ahrefs. Una de mis herramientas SEO favoritas, con uso universal en el SEO, y que ha ido liderando cambios en el paradigma de las herramientas SEO desde hace años.

Aunque es una herramienta muy conocida en el sector del SEO, pero quizás no conoces todos sus productos. Te presento Webmaster Tools, su herramienta gratuita orientada a dar soporte a las personas que se inician en el mundillo: conecta tu GSC y tendrás datos de crawling, palabras clave y enlaces totalmente gratis. Si ya tienes Ahrefs de pago también te puede servir para profundizar la información que ya te da GSC.

» Entra a Webmaster Tools y también a Ahrefs 🕷

Gracias por leer Seopatía.

Si te ha gustado esta edición, no te olvides de dar al ❤️ y de compartirla por email o redes sociales con otras personas a las que les pueda gustar.

Si quieres patrocinar una edición de la Seopatía, aquí tienes toda la información.

Y… esto es todo por hoy. Espero que te haya gustado… ¡Hasta la próxima! :)

Se acerca el verano y con ello una temporada de descanso para todos, este año ha sido super intenso a nivel laboral y voy a desconectar hasta septiembre para hacer la edición 100 😇🥳

Os deseo un buen break de verano y que podáis recuperar pilas, especialmente sabiendo que si no ocurre nada, será el primer verano que se pueda contabilizar como ‘100%' post pandemia 🏝🦠

Aprovecho para dar la bienvenida a las 36 personas que se suscribieron desde la última edición 👋🏼

Si te han pasado este enlace y crees que esta newsletter te puede aportar valor no dudes en suscribirte 😄

Esta edición la patrocina Ahrefs 📈

Si hubiera podido elegir un patrocinador ideal para Seopatía desde el prinicipio sin duda hubiera elegido Ahrefs. Una de mis herramientas SEO favoritas, con uso universal en el SEO, y que ha ido liderando cambios en el paradigma de las herramientas SEO desde hace años.

Aunque es una herramienta muy conocida en el sector del SEO, pero quizás no conoces todos sus productos. Hoy te presento Webmaster Tools, su herramienta gratuita orientada a dar soporte a las personas que se inician en el mundillo: conecta tu GSC y tendrás datos de crawling, palabras clave y enlaces totalmente gratis. Si ya tienes Ahrefs de pago también te puede servir para profundizar la información que ya te da GSC.

» Entra a Webmaster Tools y también a Ahrefs 🕷

🆕 Novedades en Google

• Algunos de los reports de Google Search Console se simplifican un poco, más claridad sobre lo prescindible y lo imprescindible. Antes quedaba muy al aire lo que faltaba hacer realmente.

• Google añade nuevo markup de autores para artículos.

• Google va a empezar a pagar a Wikipedia por mostrar su contenido en las SERPs. Deberían pagar centenares de millones o miles incluso por el valor que generan.

• Dice Gary Illyes que el contenido oculto en una página ya no tiene menos peso que el contenido visible. Personalmente me cuesta un poco de creer pero tampoco me pondría como 100% escéptico ya que con mobile he ido teniendo más dificultades para demostrar que esto aporta a día de hoy. Dicho esto, tiene que haber algún mecanismo de protección (algoritmo) al spam en contenido oculto.

🚀 SEO

• Si te perdiste el SEonthebeach como un servidor, aquí tienes todas las grabaciones de las charlas, y aquí algunos de los slides [1], [2], [3] y más en Twitter.

• Template de auditoría SEO en Google Sheets que te ayudará a tener un proceso fácil que seguir para auditar un sitio web sin pensar mucho.

• Se ha publicado un paper en el que participé con datos de la Seopatía, estudio de diversas newsletters y las marcas de autor.

• Si estás interesad@ en SEO para News, este hilo de Barry Adams contiene mucha información interesante y de valor.

• Si eres SEO y quieres saber cómo crecer en responsabilidades in-house o agencia, este artículo te da una guía muy clara y acertada de lo que tienes que hacer en cada etapa.

• GSC no nos da muchos datos de queries. Creo que esto más o menos lo sabemos todos, pero… ¿cuánto?

• Guía completa de SEO para Wix, una plataforma que ha ido cogiendo fuerza en los últimos años.

• Report del estado del Linkbuilding en 2022 (en inglés).

• Si te has empezado a meter en GA4, verás que el tema de landing pages por defecto no viene muy fino para poder trabajar con ellas de manera fidedigna. IKAUE ha sacado un template para poder sacarlo mucho mejor.

🚧 Jobs

• SEO Técnico en IKAUE en Mallorca

• Product Owner, Performance Marketing en Softonic en Barcelona

• SEO Manager en SumUp en Barcelona

• SEO Consultant en The Cocktail en Remoto (España)

• Head of Demand Generation en Abacum en Barcelona

• SEO & Analytics Specialist en Godó Strategies en Barcelona

• Community Manager en Semrush en Barcelona

🔀 Random Reads

• A raíz del artículo viral sobre las invitaciones a pagar de las bodas, te recomiendo mucho leer este de Álvaro de Gente Invencible / Sabandijers que explica cómo organizó la suya.

• En España hay un 38% más de perros que de niños por debajo de 15 años. Un dato interesante que da bastante que pensar sobre quien pagará las pensiones 🥶

• El modo Pageless de Docs es la mejora más obvia pero que a nadie se le había ocurrido desde hace mucho tiempo. Docs ya está un poco más cerca de Notion.

• El español Javier Oliván es el número 2 de Meta, después de Zuckerberg. Para mí todo un hito aunque muchos quieran demonizar la empresa propietaria de Facebook (que es solo un reflejo de la sociedad 🤣)

• No recortes en aguacates.

• Después de pasar unos días en Francia por trabajo, te dejo una lista de sitios recomendados a visitar este verano.

–

Gracias por leer Seopatía.

Si te ha gustado esta edición, no te olvides de dar al ❤️ y de compartirla por email o redes sociales con otras personas a las que les pueda gustar.

Si quieres patrocinar una edición de la Seopatía, aquí tienes toda la información.

Y… esto es todo por hoy. Espero que te haya gustado… ¡Hasta la próxima! :)

Llevo un tiempo ausente de la newsletter y como ya os he ido contando previamente, la verdad que me cuesta mucho encontrar la motivación para hacerla, así como el tiempo necesario. Debido a mi estado actual tengo menos tiempo disponible y la motivación para montar la newsletter no pasa por sus mejores momentos - esperable supongo después de casi 5 años. De hecho incluso compañeros como Oriol Farré que llevan incluso más que yo se han tomado un descanso indefinido.

Hay que decir, que además, en mi opinión, el contenido relacionado con SEO ha bajado bastante la cantidad y calidad en los últimos tiempos y no hay tanto artículo de blog dando opiniones interesantes sobre temas. Esto hace que también cuando la monte me cueste bastante más hacerlo. No sé si es un 'bias' de que lo que leo ha ido mutando a otros temas pero ni buscando con las fuentes puramente SEO que miraba antes, veo mucho menos contenido relevante.

Imagino que puede ir relacionad con el “fin" de la pandemia y el hecho que la gente esté un poco cansada de trabajar en general y más bien con ganas de pasarlo bien, creo que este verano será especial con muchas ganas de descansar para mucha gente. Quizás simplemente los SEObloggers se han pasado a TikTok 😂

Aprovecho para dar la bienvenida a las !!72!! personas que se suscribieron desde la última edición 👋🏼😊

Si te han pasado este enlace y crees que esta newsletter te puede aportar valor no dudes en suscribirte 😄

Esta edición la patrocina: SEOcrawl 🕷

SEOcrawl se ha construido con un AMOR y una PASIÓN por el SEO descomunal. Estamos obsesionados con ser tu aliado diario y ayudarte a:

• Ser más eficiente

• Conseguir mejores resultados

• Automatizar tareas

Es por eso, que hemos recopilado las 34 herramientas SEO que componen SEOcrawl y las hemos explicado en detalle para que las puedas conocer a fondo. ¿Y sabes qué es lo mejor? 

Gracias a nuestro querido Esteve, te ofrecemos 1 de mes cuenta ENTERPRISE totalmente GRATIS y sin ningún tipo de compromiso. Lo único que has de hacer es registrarte y enviarnos un mensaje con el código "SEOPATIA” o pedir una DEMO. (Vía el chat interno de la herramienta, info@seocrawl.com o redes sociales).

🆕 Novedades en Google

• Google lanza la primera Google Core Update de 2022, ya que no lanzaba ninguna desde Noviembre de 2021, uno de los periodos más grandes que se ha tomado Google sin lanzar ningún update grande en los tiempos recientes. Yo por el momento he visto movimientos en general, bastantes. No veo nada concluyente de lo que se puedan sacar patrones obviamente como suele ser el caso en cada uno de los últimos updates. Como siempre, mejor pensar en el largo plazo.

• Como ya sabemos, estos pueden ir bien, neutral, mal y muy mal:

• Algunas extensiones de sitemaps XML se van a deprecar y ya no serán interpretadas por Google aunque las tengas.

• La eterna lucha de Google contra el spam.

🚀 SEO

• La semana pasada falleció Bill Slawski, uno de los grandes estudiadores de las patentes de Google, que dedicaba mucho tiempo en combatir en redes sociales toda la desinformación siempre citando patentes de Google. La verdad que se le echará de menos porque era una voz distinta al resto que se suele leer, estuvieras más o menos de acuerdo con su enfoque. Descansa en paz.

• Extensión para Chrome: si buscas tener más detalle sobre el rastreo de Google en tu web, Valentin Pletzer ha creado una extensión que importa estos datos en una interfaz y da mucho más detalle en menos clics.

• Otra extensión muy interesante que te permite comparar el código fuente y DOM de versiones mobile y desktop, perfecto para detectar problemas relacionados con el Mobile First Index.

• Interesante estudio sobre enlazado interno y el impacto del mismo en los rankings de un sitio web.

• ¿Los 301 perjudican al SEO?

• Un listado completo de todos los datos que puedes encontrar en el informe de Crawl Stats de Google Search Console.

• El 66% de los enlaces a webs que se han creado en los último 9 años ya no existen. Una razón más para pensar que la adquisición de enlaces es algo que se tiene que hacer de manera recurrente.

• Daniel Peris y Mario Armenta han estado lanzando una newsletter premium donde dan ideas de negocio, cómo construirlas con MVPs y mucho más.

• La cuota de mercado de WordPress sobre el mercado de CMS en la web empieza a bajar por primera vez en mucho tiempo.

• El SEOplus de este año, promete… 🔝

🚧 Jobs

• eDreams busca un/a SEO Manager para el mercado alemán en Barcelona.

• SEOCOM busca SEOs en Barcelona.

• CoverWallet busca un/a SEO Manager en Madrid.

• TransPerfect busca un/a SEO Specialist con francés en Madrid.

• Habitissimo busca un/a SEO Content Specialist en Palma de Mallorca.

• Busuu busca un/a ASO & SEO Manager en Madrid.

• Leroy Merlin busca un/a SEO Specialist en Madrid.

• GroupM busca un/a SEO Consultant en Madrid.

• Grupo Planeta busca un/a SEO Manager en Barcelona.

• Brainly busca un/a Senior Technical SEO Specialist en Remoto.

Cuantas ofertas en Madrid, creo que es la primera vez que veo tanto volumen dominante. ¿Será por la Champions? 😂 Pero vaya, en general hacia mucho que no veía tanto volumen de ofertas de SEO.

🔀 Random Reads

• Me gustó mucho este hilo en el que hablan de distintos modelos mentales para entender ciertos conceptos.

• Razones por las que Europa no puede llegar competir en nada.

• Las leyes para ser feliz… ¿quizás?

–

Gracias por leer Seopatía.

Si te ha gustado esta edición, no te olvides de dar al ❤️ y de compartirla por email o redes sociales con otras personas a las que les pueda gustar.

Si quieres patrocinar una edición de la Seopatía, aquí tienes toda la información.

Y… esto es todo por hoy. Espero que te haya gustado… ¡Hasta la próxima! :)

Aprovecho para dar la bienvenida a las 32 personas que se registraron desde la última edición 👋🏼😊

La Comunidad SEO que iniciamos hace poco más de dos meses con Nacho Mascort está siendo un éxito, Indexed ya tiene cerca de 500 miembros.

Hemos quitado la waitlist y ahora cualquiera puede entrar sin esperas de ningún tipo, te dejo el enlace de entrada.

Si te han pasado este enlace y crees que esta newsletter te puede aportar valor no dudes en suscribirte 😄

Esta edición la patrocina: Webpositer Academy 📈

Última llamada: Si aún te lo estás pensando, empiezan los últimos días para apuntarte a esta edición del Máster de SEO Avanzado de Webpositer Academy, que cierra el 31 de marzo.

En el Máster SEO podrás encontrar más de 200h de formación de la mano de 40 de algunos de los mejores especialistas SEO de habla hispana.

Por mi lado te puedo decir que no puedo estar más contento, la semana pasada di mi clase, que este año ha cambiado y abro las puertas a explicar cómo gestiono el SEO en Adevinta. Un placer conocer a todos los alumnos y el apasionado debate al final 😊

Con el código SEOPATIA tienes un descuento de 300 euros sobre el precio del Máster usando, este link 💸

🆕 Novedades en Google

• Google quiere que refinemos nuestra búsqueda y esto significa más queries longtail. Esto es algo que cada vez parece coger más peso ya que Google necesita contexto para acertar más 😁

• Google Analytics 3 o GA3 tal y como lo conocemos se acaba, y empieza/continua Google Analytics 4 o GA4, la nueva versión que lleva ya casi 2 años en desarollo y/o beta, pero que no acaba de despegar por las grandes diferencias con su precedesor a muchos niveles. Peeeero… Ahora ya no hay excusas y hay que ponerse las pilas, en junio de 2023 cierran GA3. Aunque no sea algo 100% relacionado con SEO tiene muchas implicaciones de cómo analizamos a día de hoy, que cambia por completo.

• Entiende un poco más sobre BERT con esta explicación detallada que va de cero a 100 en un tema bastante complicado pero a la vez se entiende fácil.

• Google sigue subiendo el nivel con otro update para las búsquedas de Product Review, refinando su algoritmo que ya lleva varios meses tocando con updates. De momento no se han notado grandes cambios.

🚀 SEO

• El bueno de David Esteve ha montado una de las pocas tools que en los últimos años han logrado que me quede en efecto WOW al verla. Una verdadera pasada creando un producto con tecnología state of the art 👏

• Daniel Peris y Ruben Baquero lanzan un nuevo servicio de indexación de URLs que apunta maneras. Esperaremos a ver con qué nos sorprenden 😄 Seguro que será algo interesante con el gran conocimiento que tienen estos dos buenos señores.

• Por qué no merece la pena crear un blog personal orientado 100% a contenidos SEO, sino que tiene más sentido que sean enfocados con propósito.

• Si quieres descubrir qué significa cada uno de los params de las URLs de Google, aquí tienes la guía más completa. La verdad que es increíble el nivel de detalle que da, parece sacado de documentación interna 👏

• Teoría sobre los Content Hubs, ¿qué estamos haciendo mal?

• Sobre las recomendaciones de Discover y qué significa MUM.

• Álvaro Peña nos comparte un script que scrapea resultados de Google, los convierte en vectores y pondera los headings y enlaces por relevancia con la keyword.

• Qué es la búsqueda visual y cómo aprovecharla en un negocio local.

• Regístrate ahora para la Google I/O, la conferencia emblema de Google, esta vez el 11 y 12 de mayo. Siempre suelen soltar alguna conferencia relacionada con Search, a ver si la hay este año y de qué trata.

• Automatizando la inspección de URLs con Screaming Frog.

• Por qué deberías priorizar el enlazado interno en tu estrategia de 2022 y en el futuro.

🚧 Jobs

• En Adevinta estamos buscando un/a SEO Manager para Milanuncios en Barcelona. También vamos a buscar el mismo rol enfocado a Fotocasa y Habitaclia en las próximas semanas, si te animas, escríbeme :-)

• Grupo RBA está buscando un/a Especialista SEO en Barcelona.

• Freepik está buscando un/a SEO Specialist en Málaga.

• Grup Ametller está buscando un/a Growth Hacker & CRO Manager en Barcelona.

• Bitpanda está buscando un/a SEO Manager en Barcelona.

• Making Science está buscando un/a SEO Consultant en Madrid.

🔀 Random Reads

• Si te quieres enterar un poco más sobre geopolítica, te recomiendo mucho escuchar este podcast que le Jordi Wild con Pedro Baños.

• La psicología del dinero.

• El rebranding de los EEUU.

• Te comparto la música que he descubierto hace poco que me acompaña en mi día a día - lofi.

–

Gracias por leer Seopatía.

Si te ha gustado esta edición, no te olvides de dar al ❤️ y de compartirla por email o redes sociales con otras personas a las que les pueda gustar.

Si quieres patrocinar una edición de la Seopatía, aquí tienes toda la información.

Y… esto es todo por hoy. Espero que te haya gustado… ¡Hasta la próxima! :)

Aprovecho para dar la bienvenida a las 27 personas que se registraron desde la última edición 👋🏼😊

Aprovecho esta edición para comentarte que con Nacho Mascort hemos creado una Comunidad SEO en Discord llamada Indexed.

Llevamos unas semanas con ello y ya somos más de 300 miembros. Actualmente estamos aceptando miembros que entran en una waitlist y cada lunes damos acceso a 50 nuevos miembros al resto de canales, para ir creciendo de manera más orgánica y controlada.

Te dejo el enlace para entrar a la waitlist si te interesa 😇 ¡Nos vemos ahí!

Si te han pasado este enlace y crees que esta newsletter te puede aportar valor no dudes en suscribirte 😄

Esta edición la patrocina: #DOYOUSEO

Vuelve el próximo 3 de marzo a las 15:30 horas (España) el evento online #DOYOUSEO enfocado al SEO técnico que aplican profesionales y agencias. 

Organizado por Webpositer Academy, esta cita propone más de 4 horas de formación avanzada donde 6 profesionales del posicionamiento en buscadores compartirán con los asistentes metodologías concretas con un enfoque práctico y aplicable en proyectos reales. 

Si quieres saber cómo trabajan algunos de los especialistas SEO a los que sigues y admiras, te recomiendo que te apuntes gratis a esta jornada para aprender al máximo.

>> Descubre aquí todo lo que te espera en #DOYOUSEO <<

Quiero empezar la newsletter con unas palabras acerca de lo que está ocurriendo en Ucrania con la invasión de Rusia, o mejor dicho, de Putin, ya que estoy seguro que gran parte de la población no daría soporte a tal atrocidad.

Mando toda mi fuerza a la población Ucraniana y deseo que la situación termine pronto y de la manera más positiva manteniendo la independencia en el país.

Podéis donar directamente al gobierno mediante este enlace incluso mediante crypto.

Slava Ukraini

🆕 Novedades en Google

• Llega el Page Experience Update a Desktop, a partir de ahora deberíamos empezar a ver algo de impacto de esta actualización que ya hace meses que tenemos en Mobile.

• Google nos cuenta cómo BERT está ayudando al buscador a ser más inteligente entendiendo mejor qué busca el usuario detrás de cada búsqueda compleja.

• Muy relacionado, Pandu Nayak explica cómo la inteligencia artificial mejora los resultados.

• Si no las conocías, Google tiene dos herramientas para Tendencias de viajes y Tendencias de estancias que pueden facilitar tu trabajo en proyectos del sector travel.

• Ahora los resultados de Google Search Console dentro de Google Search también contienen resultados de la domain property.

🚀 SEO

• Una nueva extensión SEO cruza los datos de volumen de búsqueda y tendencias dentro de Google Trends.

• ¿El SEO merece la pena?

• Diez maneras de contrarrestar la reescritura de titles de Google.

• Estructuras de URLs para Publishers. Cómo deberían ser, al detalle, por Barry Adams.

• Una nueva herramienta online te ayuda a descubrir qué URLs han dejado de tener impresiones para ver si se han desindexado.

• Cómo hacer Roadmaps SEO que tengan impacto.

• Google Search está muriendo - no su cuota de mercado, sino su producto.

• Álvaro Mazariegos de La Vanguardia presenta un interesante debate sobre el corto plazo y el largo plazo en medios, el impacto que tiene en la construcción de marca y en la calidad del contenido que se genera.

• El caso de éxito de Wordle y la adquisición del NY Times. Descubre cómo se ha gestionado a nivel SEO.

• Antoine Eripret lanza un generador de búsquedas locales. También un exportador de todas las URLs dentro de la API de Archive.org.

• La URL Inspection API llega por todo lo alto y ahora puedes ver el estado de indexación de tus URLs vía API. Juan Gonzalez te lo cuenta en detalle en este post. Muchas herramientas de pago lo han integrado como Screaming Frog o FandangoSEO. Si buscas una versión gratis, puedes probar la de Valentin Pletzer.

• Lino Uruñuela cuenta cómo clusterizar / agrupar keywords a escala.

• Los join operators llegan a Data Studio y a partir de ahora podrás unir datos como lo harías mediante SQL clásico.

• Dani Pinillos lanza Key Trends, una nueva herramienta enfocada a la creación de contenido. Lo cuenta en el podcast de Luis Revuelto.

• Midudev habla sobre las entrevistas en programación, buena parte de ello aplica al sector del SEO - muy recomendable leer si estás empezando en esto.

🚧 Jobs

• En Adevinta estamos buscando un/a SEO Manager para Milanuncios.

• IKAUE está buscando un/a Responsable de comunicación interna y externa en Palma de Mallorca.

• Bitpanda está buscando un/a Director of SEO en Barcelona o en Viena.

• Smallpdf está buscando un/a Head of SEO en Barcelona.

• eDreams está buscando un/a SEO Data Analyst en Barcelona.

• Socios.com está buscando un/a SEO Lead en Madrid.

• Amazon está buscando un/a Product Manager SEO en Madrid.

🔀 Random Reads

• Las carreras profesionales no son lineares. Un directivo de Microsoft deja algunas perlas en LinkedIn.

• 65 cosas que no deberías hacer ni en la vida personal ni en los negocios.

• Pep Guardiola habla sobre ganar o perder y sobre cómo ser mejor cada día.

–

Gracias por leer Seopatía.

Si te ha gustado esta edición, no te olvides de dar al ❤️ y de compartirla por email o redes sociales con otras personas a las que les pueda gustar.

Si quieres patrocinar una edición de la Seopatía, aquí tienes toda la información.

Y… esto es todo por hoy. Espero que te haya gustado… ¡Hasta la próxima! :)

Aunque decirlo a 23 de enero ya es un poco tarde - ¡feliz año! Espero que hayas empezado el año de la mejor manera posible 😉

Por aquí después de un largo break de navidad, cogí el virus y tuve que estar un buen tiempo encerrado en casa sin poder hacer mucho más que trabajar, fui totalmente asintomático, así que tocamos madera y que dure la inmunidad 😀

Aprovecho para dar la bienvenida a las 34 personas que se registraron desde la última edición 👋🏼😊

¡Si te han pasado este enlace y crees que esta newsletter te puede aportar valor no dudes en suscribirte!

Subscribe now

Esta newsletter la patrocina: Publisuites 🔝

Primero de todo toca felicitar a los amigos de Publisuites, que han vendido la empresa a Prensa Ibérica, uno de los grupos de comunicación líder a nivel de información local en toda España 🙌🏽 Unos cracks.

Durante muchos años Publisuites ha liderado y sigue liderando el mercado del marketing de contenidos en España, enfocado principalmente al mundo del SEO dónde ha tenido un éxito inigualado, como sabes puedes contar con ellos para cualquier redacción de contenido, branded content e incluso ahora puedes pedir a los redactores la inclusión del artículo en notas de prensa.

Entra ya en Publisuites si eres un anunciante o un editor.

🆕 Novedades en Google

• Google lanza un robots tag interesante - 'indexifembedded’, que la verdad que tiene bastante sentido, si no te has encontrado en la situación nunca pensarás que es completamente inútil pero a veces en grandes clientes con setups muy legacy el contenido se carga por iframes y eso hace que no se tuviera en cuenta para SEO. Eso cambia con este tag y ayuda sobretodo a grandes empresas con tecnología obsoleta a mejorar sus rankings fácilmente

• Ya se acerca el update de Page Experience en Desktop, que debería ayudar a incluir estas métricas en los resultados de búsqueda, incluso ahora puedes ver tus datos de rendimiento desktop dentro de Google Search Console para poder optimizar por dispositivo.

• Google dice que no es capaz de entender si un contenido es equivalente en otro lenguaje. Eso da una señal más sobre que el hreflang es una señal muy muy débil más allá de forzar una URL u otra en diferentes lenguajes.

🚀 SEO

• Sobre cómo los SEOs podemos trabajar en un entorno agile e integrarnos mejor en un equipo de producto.

• 6 maneras de extraer las Core Web Vitals mediante CrUX.

• “Lo que he aprendido analizando 7 millones de líneas de logs de Googlebot”

• Arnau Vendrell hizo una recopilación en formato hilo de cómo analizar la inversión SEO/SEM con el fin de optimizar recursos y gastar menos presupuesto.

• Antoine Eripret ha montado una mini-herramienta que te ayuda a comprobar la indexación de hasta 15.000 URLs con la API de pago de ValueSERP, no obstante, tienes hasta 125 URLs mensuales gratis.

• MJ Cachón también ha montado otra mini-herramienta para analizar los Core

  Updates por sectores en base a los datos de Sistrix.

• Tinybird ha hecho una guía sobre cómo escribir queries SQL más rápidas.

• Aleyda nos explica los peores errores SEO de tiendas online y cómo solucionarlos.

• Sistrix lanza su recopilatorio anual de ganadores y perdedores de su índice de visibilidad SEO, escrito por Arturo Marimón.

• La evolución de la 'búsqueda‘ en Pinterest.

• Introducción a Googlebot, qué es, cómo funciona y cómo entenderlo, por Ahrefs.

• Algunas tácticas de linkbuilding que funcionan.

• DWX ha hecho una guía interactiva sobre enlazado interno en distintos tipos de sitio web.

• 22 consejos SEO para 2022 por Cyrus Shepard.

• Sobre las carreras en SEO y cómo evolucionar cuando estás en un punto medio en tu carrera.

• Relacionado: un framework enfocado a SEO para entender tus habilidades y dónde debes / puedes mejorar.

• Caso de éxito SEO: de 0 a 75.000 visitas al año. Más que un gran éxito a nivel de volumen de tráfico, el artículo cuenta de manera entretenida el proceso que siguió en las distintas fases.

• Semrush compra Backlinko y agrega una importante fuente de tráfico dentro de su red de contenidos. Me da mixed feelings, Backlinko a veces tenía buen contenido pero también siempre mucha controversia con temas como LSI o otros como TF-IDF.

Empieza la cuenta atrás para la próxima edición del Máster de SEO Avanzado de Webpositer, más de 200h de formación de la mano de 40 de los mejores especialistas SEO de habla hispana. Tienes hasta el 18 de febrero para matricularte con un descuento de 500 euros sobre el precio del Máster usando este link 💸

👨‍💻 Jobs

• En Softonic buscan un/a SEO Specialist en Barcelona o Remoto.

• En Digital Growth buscan un/a SEO Técnico en Barcelona.

• En Gelato buscan un/a SEO & CRO Manager en Madrid

• En Entain buscan un/a SEO Specialist con foco mercado Colombia en Barcelona.

• En VIME Digital buscan un/a Head of SEO en Barcelona.

• En Making Science buscan un/a Senior SEO Consultant en Madrid.

• En Investing.com busca un/a SEO Specialist con foco en mercado alemán en Madrid.

🔀 Random Reads

• Si no quieres pagar por leer lo que hay detrás de un paywall… Aquí tienes una solución muy conveniente.

• Cómo visualizar los caminos que uno sigue en la vida.

• Con el avance de la vacuna y las acciones de los gobiernos, es interesante escuchar a expertos opinar sobre los efectos y tratamiento que se da actualmente.

–

Gracias por leer Seopatía.

Si te ha gustado esta edición, no te olvides de dar al ❤️ y de compartirla por email o redes sociales con otras personas a las que les pueda gustar.

Si quieres patrocinar una edición de la Seopatía, aquí tienes toda la información.

Y… esto es todo por hoy. Espero que te haya gustado… ¡Hasta la próxima! :)

Esta es la última newsletter del año, me tomaré el resto del mes para reflexionar y planificar un poco mejor lo que quiero hacer en 2022, con el fin de poder focalizarme más en lo que realmente quiero hacer. Te deseo lo mejor en este nuevo año que viene, espero que para todos sea un poco más “normal" y que logres todo lo que te propongas ✅

Como bien me comentaba Lino por Twitter, desde ya hace bastante tiempo la Seopatía no ha sido todo lo regular que inicialmente prometía - una vez cada dos semanas. De hecho, nunca ha sido tan puntual como la Bonilista, que no ha fallado ni un domingo en 7 años. Parece mentira pero ya hace más de 4 años y medio que empecé con la Seopatía.

La realidad es que especialmente a día de hoy, no me es posible dedicar todo el tiempo que requiere / me gustaría para hacer una newsletter que cumpla con los requisitos que me auto impongo, y eso hace que muchas veces tenga que postponerla. A veces simplemente no encuentro el momento en un cúmulo de trabajo y temas personales. A veces, simplemente, quiero descansar.

Me encantaría poder decir que a partir de ahora será así, pero no es posible. Así que almenos, haciendo un ejercicio de transparencia, te puedo decir que es muy probable que la Seopatía siga siendo irregular. Así que a partir de ahora no diré que es una newsletter bimensual, sino una newsletter que se envía cuando el autor puede, idealmente, cada dos semanas, quizás una vez al mes :-)

Espero que lo entiendas, el compromiso de hacer una newsletter gratuita lo hace el autor consigo mismo, ya que los incentivos directos son pocos - aún y así, todo el apoyo que se recibe ayuda mucho, especialmente en situaciones así - gracias por leerme 😊👍

Esteve C.

Esta edición la patrocina: emprendemelón

¡Móntatelo por tu cuenta!

Si alguna vez has pensado en montártelo por tu cuenta ya sea porque estás cansado de tu trabajo actual, por perseguir tu sueño o por necesidad, esto casi seguro que te interesa.

Francisco Ruiz desde la newsletter emprendemelón manda cada día una reflexión/truco/consejo/anécdota para montártelo por tu cuenta y sacar adelante, por fin y de una vez por todas, ese side-project que tanto tiempo llevas pensando.

Además, por ser suscriptor de Seopatía si te apuntas ahora recibes gratis el e-book con las respuestas a las 5 preguntas más frecuentes que se hacen las personas que quieren lanzar su propio proyecto.

Apúntate aquí

🆕 Novedades en Google

• Algo de lo que se ha hablado poquísimo: Google deja atrás el Mobile First Index y no da una fecha concreta. Para mí, un gran golpe de realidad, que han venido teniendo desde hace años y que si no quieren destrozar las SERP, deben de parar a toda cosa, ya que simplemente, la web no está ni estará probablemente lista para este cambio en los próximos años.

• Un año en revisión en Google Search Central, el nuevo Webmasters Blog. Un cambio que ha valido la pena probablemente aunque a todos nos quedará en la memoria ese gran Blogger que nos daba las noticias.

• Google confirma que no rastrea mediante HTTP/3 (por ahora).

• Google no deja de hacer optimizaciones en la SERP, en este caso hace el mapa mucho más grande y le da peso a los resultados locales, algo que ya venía haciendo en mobile y que solo reafirma el protagonismo de Google Business en la estrategia general de Search + Maps.

• En la misma línea, ahora las SERPs relacionadas con noticias parecen la portada de un medio de comunicación.

• Google ha creado una checklist interactiva sobre cómo conseguir que tu sitio web aparezca en Search, muy interesante y especialmente útil por ejemplo, para desarrolladores web.

• Más updates sobre Product Reviews que afecta bastante, incluso parece que más que el propio Core Update. Aquí lo que dice Google sobre ello.

🚀 SEO

• Una plantilla muy interesante de Data Studio para analizar datos de Google Search Console, totalmente gratis. Muy interesante ver ciertas visualizaciones como el traffic share.

• Una herramienta para analizar resultados de Google Discover, también, totalmente gratis. Entiende mejor qué ocurre en el blackbox de Discover.

• Los links importan, sí. Ahrefs hizo un análisis en el que hicieron disavow de todos los enlaces que iban a 3 URLs, y perdieron tráfico / posiciones al momento. Y al eliminar el disavow, recuperaron. En general, la conclusión es que quizás es mejor no usar el disavow tool a no ser que estés muy seguro que ese es el problema (En el 99,9% de los casos, es otro).

• Tom Critchlow escribe sobre por qué no hay posiciones de SEO VP. Una buena lectura en la que llega a la conclusión de que el SEO es suficientemente transversal y en general, no tan importante como para justificar un rol así en la organización.

• Qué ocurre si traduces 50 artículos de contenido de un idioma a otro y los publicas solo con un poco de revisión gramática.

• Hacer una auditoría de contenidos SEO - 6 cosas que probablemente te estés dejando de mirar.

• Una guía muy completa sobre internal linking, que explica todos los conceptos de 0 a 100.

• Cómo comparar la autoridad de dos sitios web mediante Ahrefs, Majestic y Semrush, para determinar el GAP de autoridad entre ambos.

• Es ese momento del año en el que el forecasting se vuelve una actividad crítica. Buena suerte con ello, aquí una solución mediante Google Sheets.

• Los redirects parecen simples pero pueden tener su miga. Aquí una guía completa de la mano de Ahrefs.

• 8 consejos para tener más éxito en SEO local.

• 14 consejos para nuevos freelancers SEO (o si estás pensando en serlo).

Para acabar, recuerda que…

👨‍💻 Jobs

• DocPlanner busca un/a SEO Manager en Remoto en España.

• Gartner busca un/a SEO Specialist en Barcelona.

• Brainly busca un/a Senior SEO Content Planner en Remoto en España.

• Camaloon busca un/a Head of SEO en Barcelona.

🔀 Random Reads

• La anatomía de los famosos documentos de 6 páginas de Amazon (memos).

• Cómo una TikToker sobre Excel hizo en un solo día más de 100.000 dólares, vendiendo infoproductos relacionados con el software de Microsoft.

• Sobre cómo funciona el algoritmo de TikTok. A alto nivel el concepto es que es tan simple como te puedas imaginar, obviamente ningún algoritmo tiene nada mágico, utiliza tu engagement y tus intereses para definir lo que verás. Pero claro, como siempre se comparte en el alto nivel, no obstante hay detalles interesantes en la explicación del NY Times a lo que han podido leer de un documento interno.

• El Google del fútbol sin moverse de Málaga.

Subscribe now

–

Gracias por leer Seopatía.

Si te ha gustado esta edición, no te olvides de dar al ❤️ y de compartirla por email o redes sociales con otras personas a las que les pueda gustar.

Si quieres patrocinar una edición de la Seopatía, aquí tienes toda la información.

Y… esto es todo por hoy. Espero que te haya gustado… ¡Hasta la próxima! :)

Aprovecho para dar la bienvenida a las 21 personas que se registraron desde la última edición 👋🏼😊

¡Si te han pasado este enlace y crees que esta newsletter te puede aportar valor no dudes en suscribirte!

Esta edición la patrocina: Publisuites

Llega el BlackFriday y Publisuites está a tope con la campaña, no te dejará indiferente

• Más de 1.000 medios en oferta (algunos de hasta un 40-50% dto).

• Descuentos de hasta un 25% en redactores seleccionados.

• Cupón especial Black Friday (BF2021), un 15% de saldo extra en su recarga.

• Todo esto desde el 24 al 26 de noviembre, ambos inclusive.

No esperes más, entra en Publisuites y disfruta de estos descuentazos que solo se encuentran una vez.

» Ir a Publisuites

🆕 Novedades en Google

• Nuevo core update de Google, esta vez llamado November 2021 Core Update, de momento parece haber habido movimiento, pero quizás no tanto como en otros updates.

• Google Search Console estrena nueva interfaz, o mejor dicho, nuevos colores en la interfaz, más alineado con el resto de productos de la suite de analítica de Google.

• Carlos Ortega comparte una extensión super útil para hacer la comparación de fechas en Google Search Console mucho mejor.

• Nueva documentación de prácticas recomendadas para vídeos 😄

• Parece que los interstitials también serán motivo de penalización en desktop como parte del update de Page Experience.

🚀 SEO

• Compartí para mi uno de los principales errores que evocan al fracaso en los distintos proyectos SEO

• La herramienta de Google Page Speed Insights se ha actualizado con una nueva interfaz y una nueva serie de funcionalidades.

• Muy interesante el trabajo hecho por Wix para mejorar su web performance, dónde tienen ahora 30% de los sites con buenas CWV mientras antes era solo el 4%.

• Sobre la consultoría SEO de alto impacto, qué ingredientes tiene que tener.

• Sobre las Core Web Vitals - Los priority hints reducen el LCP

• Merkle ha sacado una herramienta para facilitar todo lo relacionado con hacer tests de Pre-rendering.

👨‍💻 Jobs

• En Adevinta buscamos un Senior SEO Manager en Barcelona, Amsterdam o Berlin . ¿Te animas a trabajar conmigo? 😁

• En AgenciaSEO.eu buscan un WordPress Developer y un especialista SEO técnico para la sede de Valencia (preferiblemente presencial, no imprescindible).

• En iSocialWeb buscan dos vacantes de SEO. Trabajo 100% remoto con horario reducido 35h de mañanas. Solo huso horario de España, excluyente.

• Domestika está buscando un Director SEO en Barcelona.

• HP está buscando un SEO técnico en Barcelona o Madrid.

🔀 Random Reads

• El documental sobre Pau Gasol me gustó bastante y muestra tanto su lado profesional como su lado más personal, relación con Kobe Bryant, etc.

• Como pasa con estas cosas, no conoces a ciertos personajes hasta que mueren, para mí fue el caso Antonio Escohotado Espinosa, que falleció este fin de semana y que después de ver varios vídeos sobre su pensamiento, me da pena no haberlo conocido antes. Muy recomendable escucharle 😊

• El crecimiento y caída de Clubhouse, sigo pensando que algún día volverá y emergerá exitosa como una de las grandes redes sociales.

–

Gracias por leer Seopatía.

Si te ha gustado esta edición, no te olvides de dar al ❤️ y de compartirla por email o redes sociales con otras personas a las que les pueda gustar.

Si quieres patrocinar una edición de la Seopatía, aquí tienes toda la información.

Y… esto es todo por hoy. Espero que te haya gustado… ¡Hasta la próxima! :)

Llevo unas semanas suuuuuper liado con muchísimo trabajo. Eso hace que no pueda dedicar el tiempo que me gustaría a hacer la newsletter. Espero poder tener más tiempo disponible de cara a enero de 2022 pero parece que este fin de año será muy intenso.

Una buena noticia que te puede interesar: en Adevinta buscamos un Senior SEO Manager, así como otro perfil de SEO Manager un poco menos senior para trabajar directamente ambos puestos conmigo. ¿Te animas? 😁🙌🏽

Si te interesa pero tienes dudas contesta a este mail ;-)

Aprovecho para dar la bienvenida a las 27 personas que se registraron desde la última edición 👋🏼😊

¡Si te han pasado este enlace y crees que esta newsletter te puede aportar valor no dudes en suscribirte!

Subscribe now

¡Última llamada! Webpositer Academy

Si llevas suficiente tiempo leyendo esta newsletter conocerás a Webpositer Academy. Uno de los referentes en España de la formación SEO y que este año vuelve con la 6a edición totalmente renovada, con nuevo temario y nuevos profesores y una nueva manera de enfocar las clases en un mundo Post-covid mucho más online.

Con ex-alumnos de empresas como Worten, La Vanguardia o Warner Music, es una apuesta segura para formarte hacía el próximo nivel (y si te ayuda a convencerte, yo también soy profesor 😜).

Con este cupón SEOPATIA tienes 300 euros de descuento, descubre las todas las novedades mediante este enlace.

🆕 Novedades en Google

• Si aún estás digiriendo las Core Web Vitals o ni siquiera te has puesto a ello.. Hay noticias. Google ya está trabajando en agregar dos nuevas métricas que aún no son consideradas como parte de las Core, pero podrían serlo en el futuro, Smoothness y Responsiveness.

• Los elementos de la SERP de Google, su evolución en la última década.

• Después de siete años, volverá Google News a España, que principalmente no significa nada para el tráfico de los publishers ya que por lo que veo en otros países, no representa ni el 1% del volumen. El grueso del volumen tiene a venir de la app de Google News que ahora no está disponible en España.

• Google ha abierto Discover y News dentro de su API, esto significa que ya puedes importar datos de Discover directamente a tu base de datos y poder integrarla en tus dashboards, CMS, etc. Aquí Tobias Willmann te cuenta algunos use cases.

• Google My Business cambia su nombre a Google Business. Esto aplica a todo el ecosistema derivado de este concepto, incluidas las API. Un esfuerzo de Marketing de toda la vida aunque podría traer más foco a partir de ahora.

• Después de supuestamente exitosamente incorporar el page experience como factor de posicionamiento en búsqueda móvil, ahora también será considerado como parte del algoritmo en escritorio, a partir de febrero del 2022. El impacto de page experience en mobile no ha sido muy claro aunque si que parece haber habido algún tipo de impacto.

🚀 SEO

• Hilo de Twitter sobre la importancia de trabajar bien lo que dejamos ver, así como indexar a Google, y su impacto en la performance SEO.

• Si quieres trabajar los alt tags de tu sitio web de una manera más práctica, Álvaro Peña te cuenta un truco para importar las imágenes en Google Sheets y así poder hacer el proceso más fácil.

• Los riesgos de que las CDNs en el Edge tomen iniciativa en el SEO es que no todo es tan fácil. Aquí Lino Uruñuela comparte un caso interesante sobre cómo se gestionan entornos dev y otras variaciones del entorno de producción y proponen como solución el uso de X-robots-tag en el header HTTP. Y esque esto no hace más que empezar, con herramientas como IndexNow, cada vez habrá más descontrol.

• Google da algunas recomendaciones a los webmasters, un poco generales y poco estructuradas pero interesantes de leer como siempre. Sería como intentar resumir el SEO en 20 líneas.

• También por parte de Funnel Punk: Cómo clusterizar o agrupar keywords similares.

• La perspectiva sobre Google de muchos publishers se ve dañada con AMP. Un proyecto semi fallido que en muchos casos ha eliminado la confianza que tienen estos en Google.

• Por qué los SEOs tenemos que invertir en contenido extenso.

⚒️ Tools

Desde hace unas semanas vengo usando esta extensión de Twitter que básicamente amplifica el research de cada usuario que vas mirando con sus tweets más populares, así como info extra para rápidamente saber más. Vamos, lo esperable que tendría que tener Twitter por defecto :)

Twemex es una sidebar que le da superpoderes a Twitter y de momento, siendo gratis, me parece un buen complemento a la experiencia original.

👨‍💻 Jobs

• En Adevinta buscamos un Senior SEO Manager, así como otro perfil de SEO Manager un poco menos senior para trabajar directamente ambos puestos conmigo. ¿Te animas? 😁🙌🏽

• Mecalux está buscando un SEO Specialist en Cornellà de Llobregat

• Making Science está buscando un International SEO Consultant en Madrid

• Decathlon está buscando un SEO con foco en e-commerce en Madrid

🔀 Random Reads

• Sobre la polémica de que Barcelona ha perdido calidad de vida por culpa de Ada Colau la tracción que venía teniendo - un punto de vista un poco más positivo.

• Quentin Tarantino ofrecerá 7 NFTs de Pulp Fiction como NFTs… secretos. Mediante Secret Network va a ofrecer a subhasta los NFT's cuyo contenido solo podrán ver los propietarios.

• El coste de oportunidad de tener un Dacia Sandero o un Porsche Panamera.

–

Gracias por leer Seopatía.

Si te ha gustado esta edición, no te olvides de dar al ❤️ y de compartirla por email o redes sociales con otras personas a las que les pueda gustar.

Si quieres patrocinar una edición de la Seopatía, aquí tienes toda la información.

Y… esto es todo por hoy. Espero que te haya gustado… ¡Hasta la próxima! :)

Aprovecho para dar la bienvenida a las 22 personas que se registraron desde la última edición 👋🏼😊

Esta newsletter es un tanto distinta a lo que suelo venir haciendo últimamente. En este caso comparto una mini-reflexión sobre algunos de los elementos SEO que peor se usan para optimizar un sitio web en mi opinión, así como un elemento que se usa "poco“ o menos de lo que se debería para la utilidad que tiene, y también anuncio mi última colaboración con Next.js, pero no te preocupes, sigue habiendo artículos interesantes para leer también 😜

¡Si te han pasado este enlace y crees que esta newsletter te puede aportar valor no dudes en suscribirte!

Subscribe now

Esta edición la patrocina: Webpositer Academy

Si llevas suficiente tiempo leyendo esta newsletter conocerás a Webpositer Academy. Uno de los referentes en España de la formación SEO y que este año vuelve con la 6a edición totalmente renovada, con nuevo temario y nuevos profesores y una nueva manera de enfocar las clases en un mundo Post-covid mucho más online.

Con ex-alumnos de empresas como Worten, La Vanguardia o Warner Music, es una apuesta segura para formarte hacía el próximo nivel (y si te ayuda a convencerte, yo también soy profesor 😜).

Con este cupón SEOPATIA tienes 300 euros de descuento, descubre las todas las novedades mediante este enlace.

👍 Los mejores y peores elementos SEO 👎

En el futuro me gustaría cambiar el formato de la newsletter, durante las vacaciones de verano lo he estado meditando y creo que a partir de enero haré el cambio, pero aún tengo que ver cómo me siento haciéndola en este formato por un tiempo más.

Más cerca de la fecha te comunicaré cómo cambiaría la newsletter si lo acabo haciendo, pero uno de los cambios que me gustaría implementar es darle un toque más editorial, en el que pueda compartir algunas cosas que me pasan por la cabeza en mi día a día, no tienen porque ser artículos de formato largo, al contrario, pueden ser reflexiones cortas.

Hoy quiero compartir una reflexión sobre el buen o mal uso de ciertos elementos en el proceso de optimización SEO. Tengo un rol privilegiado en el que veo cómo decenas de personas optimizan más de 40 sitios web, y eso me da visibilidad y conocimiento de lo que funciona mejor y peor en general.

Antes que nada me gustaría hacerte un reto y pensar qué elementos crees que son los que se tienen a utilizar mejor y peor dentro del proceso de optimización de un sitio web, a ver si coincidimos 😜

Como siempre, todo depende de qué tipo de sitios web se esté hablando, por la naturaleza de mi trabajo, tiendo a hablar de sitios web considerados “grandes", con varios centenares de miles o millones de URLs. Pero en general aplica a cualquier sitio web, se tiene a discernir demasiado entre pequeños y grandes pero la realidad es que se parecen más de lo que parece.

Cuando hablamos de estos tipos de sitio web, uno de los elementos que casi siempre me viene a la cabeza que se utiliza mal, y cada vez peor, son las paginaciones.

Las paginaciones son un elemento que prácticamente no debería existir en SEO a día de hoy, ya que solo genera problemas: Google ni siquiera da soporte a día de hoy sobre cómo implementarlo (excepto que no pongamos el canonical a la página 1, cosa que mucha gente ha pasado a hacer), a Googlebot no le gustan y en general las rastrea mucho menos de lo que se piensa, generan problemas de rastreo e indexación, y dan una falsa visión sobre a lo que el robot puede llegar a ver en un sitio web o no.

He llegado a ver sitios web en el que más del 50% de las URLs totales son paginaciones. Yo ya estoy en proceso de matar las paginaciones en muchos de los proyectos que llevo y créeme, es algo muy necesario.

El otro elemento que en general creo que cada vez aporta menos es el hreflang. Un tag maldito, difícil de implementar, y que mal implementado, puede generar decenas de versiones de cada página con contenido idéntico, crear ineficiencias muy grandes de crawling y en general, perjudicar a todo un dominio y de difícil solución a corto plazo.

Y no hablo de mal implementado a nivel de que el propio código tenga errores, sino que esté mal implementado desde un punto de vista estratégico con versiones no necesarias para URLs que no aportan valor, etc.

Muchas de las implementaciones de Hreflang que veo a día de hoy, no deberían existir. Demasiadas versiones de una misma página sin aportar ningún tipo de valor, no es lo que deberías estar buscando. No me sorprendería que en un tiempo Google haga lo mismo con hreflang que lo que hizo con rel=”prev"y rel="next“ sea 'deprecated’.

Y finalmente, el elemento que se usa mucho menos de lo que se debería para ‘cortar’ es el robots.txt. Un fichero sólido, fácil de editar y cambiar, y que en general da un nivel de flexibilidad muy grande en tan solo unas pocas líneas que permite atajar problemas complicados de raíz, comprando tiempo para solucionarlos de manera completa más tarde.

¿Y para ti, qué elementos te sacan de quicio y crees que no aportan, y cuáles son los que se utilizan poco y se deberían priorizar más? 😀

⏭ Curso sobre SEO y Core Web Vitals con Next.js

No todos los días se suele anunciar una colaboración en la que creas formación para centenares de miles de desarrolladores que cada día utilizan Next.js como su framework de React.

Hace un par de semanas salió a la luz un curso que junto a Gary Meehan (desarrollador del módulo next-seo con más de 140.000 descargas semanales y desarrollador de Adevinta en Irlanda) hicimos para Next.js / Vercel.

Este curso cubre el SEO en su totalidad, obviamente no en un nivel de profundidad muy alto, al contrario, intentando ser lo más práctico y conciso posible en todos los elementos básicos de construcción de un sitio web en React.

El curso es totalmente gratis y está disponible en la web oficial de Next.js, en inglés. Te recomiendo echarle un vistazo, seguro que aprendes algo o lo puedes recomendar a tus amig@s developers 🤩

→ Curso SEO y Core Web Vitals en Next.js

🚀 SEO

• Google nos explica cómo controlar los titles de nuestro sitio web. También nos cuenta cómo controlar nuestros snippets.

• Para dar resultados más consistentes, Google ha alineado la inspección de URL de Search Console con las otras herramientas de testing.

• Carlos Ortega nos comparte una completa extensión de Chrome para tener los detalles de cualquier imagen en un momento

• Aleyda nos comparte Flowcharts para tomar mejores decisiones en nuestros procesos SEO.

• Cómo Crossbeam ha creado una máquina de creación de contenidos en 18 meses.

• Imaginando un buscador de Apple, cómo podría ser y cuando podría llegar. Para mí, tendría mucho sentido, pero Apple tiene el típico ‘Innovators dilema' dónde Google le paga 15 billones de dólares al año (!) por ser el buscador por defecto de Safari, con un 100% de márgen. Mientras que hacer un buscador, es un marrón con mucho riesgo.

🔀 Random Reads

• Si no has visto 'El Juego del Calamar’ en Netflix, te lo recomiendo encarecidamente. El que probablemente se convierta en el título más visto de Netflix ha generado un impacto brutal en la visibilidad de sus protagonistas, por ejemplo Jung Ho Yeon, pasando de 300.000 seguidores en Instagram antes del lanzamiento, a más de 19.000.000 en momento de escritura.

• Si pasas suficiente tiempo en Twitter te habrán saltado los famosos NFTs, o JPGs a precio de oro. OpenSea es el marketplace de NFTs (arte digital) más grande del mundo, con una cuota del 97%. Puedes leer más sobre ello aquí, números de vértigo.

Subscribe now

–

Gracias por leer Seopatía.

Si te ha gustado esta edición, no te olvides de dar al ❤️ y de compartirla por email o redes sociales con otras personas a las que les pueda gustar.

Si quieres patrocinar una edición de la Seopatía, aquí tienes toda la información.

Y… esto es todo por hoy. Espero que te haya gustado… ¡Hasta la próxima! :)

Después de un mix de vacaciones y descanso de la newsletter, vuelvo a escribir para ponernos todos al día de lo que ha ido ocurriendo en las últimas semanas 😁 ¡A tope!

Aprovecho para dar la bienvenida a las 91 personas que se registraron desde la última edición en julio 👋🏼😊

¡Como siempre, si te han pasado este enlace y crees que esta newsletter te puede aportar valor no dudes en suscribirte!

Subscribe now

Esta edición la patrocina: Webpositer Academy

Si llevas suficiente tiempo leyendo esta newsletter conocerás a Webpositer Academy. Uno de los referentes en España de la formación SEO y que este año vuelve con la 6a edición totalmente renovada, con nuevo temario y nuevos profesores y una nueva manera de enfocar las clases en un mundo Post-covid mucho más online.

Con ex-alumnos de empresas como Worten, La Vanguardia o Warner Music, es una apuesta segura para formarte hacía el próximo nivel (y si te ayuda a convencerte, yo también soy profesor 😜).

Con este cupón SEOPATIA tienes 300 euros de descuento, descubre las todas las novedades mediante este enlace.

🆕 Novedades en Google

• Los YouTube Shorts empiezan a aparecer en Google, la copia de TikTok va cogiendo bastante fuerza y tiene sentido verlos integrados dentro del buscador. De hecho, esto no es nuevo ya que Google ha ido haciendo distintas pruebas al respecto con vídeos de TikTok o IG.

• Si has seguido Twitter en agosto y septiembre has leído más sobre titles que nunca en tu vida previa. Eso se debe a que Google la ha liado un poco con un nuevo algoritmo que se pasaba de madre reescribiendo títulos en base al H1 en algunos casos o elementos tan random de una página como “Clica aquí". Puedes leer el primer artículo que lanzaron y el segundo, rectificando en base al feedback de la comunidad.

• Google comparte la importancia de tener imágenes grandes para estar en Discover, algo que ya se viene comentando de hace tiempo pero que está bien confirmarlo.

• Un cambio en la documentación de Google para las paginaciones confirma que no se debe apuntar el canonical de cada paginación a la primera página.

• Google ha juntado varios recursos con recomendaciones para mejorar el SEO para ecommerce.

🚀 SEO

• Parece que después de todo, las Core Web Vitals podrían haber sido mínimamente importantes. No queda claro si correlación o causalidad, pero parece que las webs que tienen mejores notas a lo largo del tiempo, tienden a rankear mejor.

• Cloudflare da la posibilidad de incorporar los Signed Exchanges dentro de Google. Esto, principalmente significa que Google puede emular el comportamiento de servir la página desde sus servidores, sin necesidad de que tu página sea AMP. En general, pinta top. Por ahora solo para usuarios Pro.

• Nacho Mascort ha lanzado un add-on para Google Sheets para hacer básicamente mil cosas distintas. Mejor, pruébalo.

• Fede Gómez ha creado un script para comparar el title mostrado en la SERP vs. el title real. Te ayuda a ver si Google lo ha modificado o no 😅

• Juan González ha hecho un resumen muy completo del Evento SearchOn de Google. Cuentan algunas novedades como por ejemplo el sistema MUM, o funcionalidades para ayudar al usuario a profundizar su búsqueda = más longtail, quizás.

• El gran David Esteve nos da una masterclass de reverse engineering de las URLs de Google para saber si tu artículo ha sido mostrado como imagen larga o no dentro de Discover.

• MJ Cachón comparte en SEOundeground el uso de las RegEx en SEO. Aquí otras tantas de las presentaciones compartidas por los ponentes. Si te interesa el mundillo de las RegEx, aquí tienes RegexFy, un script que te ayuda a generar RegEx fácilmente.

• Si tienes aún más ganas de encontrar todas las ponencias de eventos interesantes, aquí tienes las del Brighton SEO, el más clásico en UK.

• Un artículo muy interesante del SEO MBA habla sobre el reporting hacía arriba y como debe ser realizado para que no sea ignorado o simplemente, que nadie lo entiende o lo pueda ligar a negocio.

👨‍💻 Jobs

• Leadtech está buscando un/a Junior SEO Specialist (Temporal) en Barcelona o Remoto.

• Elabs Consulting está buscando un/a SEO Senior en Barcelona.

• Housfy está buscando un/a SEO/Blog Specialist Trainee en Barcelona.

• MB Marketing Agencia está buscando un/a Técnico SEO en Barcelona.

🔀 Random Reads

• El gran misterio de la obesidad. Algo que aparece repentinamente durante la década de los 80 y que nos acompaña desde entonces.

• La Web 3.0 o Web3, la vision de Cloudflare para una Web descentralizada.

• Ibai Llanos sigue pasándose la vida, con artículos en el NY Times o siendo portada de Forbes Magazine.

Subscribe now

–

Gracias por leer Seopatía.

Si te ha gustado esta edición, no te olvides de dar al ❤️ y de compartirla por email o redes sociales con otras personas a las que les pueda gustar.

Si quieres patrocinar una edición de la Seopatía, aquí tienes toda la información.

Y… esto es todo por hoy. Espero que te haya gustado… ¡Hasta la próxima! :)

Ya llega el agosto, y con ello me voy a tomar un descanso, almenos hasta finales de septiembre. Llevo unos meses con mucho trabajo y más que está por venir, así que voy a priorizar un mes de agosto tranquilo para descansar un poco, y vacaciones en septiembre 😇

Te deseo un feliz verano y que descanses mucho y disfrutes en medida de lo posible en base a las restricciones si es que hay 🦠🏖🦠

Aprovecho antes de irme para dar la bienvenida a las 27 personas que se registraron desde la última edición 👋🏼😊

¡Si te han pasado este enlace y crees que esta newsletter te puede aportar valor no dudes en suscribirte, volveré pronto! 😋

Subscribe now

Esta edición la patrocina Publisuites 🔝

Esta vez los amigos de Publisuites se lo han currado a lo grande: 15% gratis extra en cada recarga de saldo, válido para cualquier cantidad, y no hace falta que te lo gastes ahora 😜

Si recargas 100€, por ejemplo, tendrás 15€ de regalo para invertir en tus artículos patrocinados y redactores para mejorar el SEO de sus proyectos.

>> Cupón: SEOPATIA — Válido hasta el 31 de julio

>> Regístrate gratis y crea tu recarga saldo hoy

🆕 Novedades en Google

• Gary Illyes explica un cambio interesante en el buscador, o almenos lo clarifican en este momento. Si tienes un redirect por más de 12 meses, los señales de la URL “A” se pasan a "B“ de manera indefinida aunque el redirect de “A” deje de existir en algún punto. El hilo está lleno de preguntas y casos "edge“, interesante leer las respuestas ya que es un concepto un tanto caótico.

• Google empieza a mostrar el por qué muestra un resultado en las SERP. Interesante esta transparencia, que probablemente no irá a más y es básica, pero da algo de contexto de los principales factores.

• Google clarifica que las respuestas de las FAQPage pueden estar ocultas detrás de una sección expandible. Algo que ya se sabía con solo ver cómo muchas webs lo hacen y les funciona, pero está bien confirmarlo.

• En el blog de Google han explicado cómo analizar una bajada de tráfico, y han resuelto algunas preguntas respecto a Google News y sus criterios.

• La documentación de operadores de búsqueda en Google mejora: hay algunos que no conocía, como por ejemplo src: para encontrar páginas en las que una URL de imagen es referenciada (perfecto para detectar hotlinking) o imagesize: para encontrar imágenes de un tamaño concreto.

• Desaparecen las reviews en Google, tiene más pinta de bug que de cambio, pero habrá que ver cómo acaba.

• Google confirma que se ignoran los PDFs para las Core Web Vitals y para el reporte de usabilidad mobile.

• Poner que no hay resultados que hayan sido encontrados, puede llevar a que una URL sea considerada Error Soft 404 — Doy fe que esto es así y es tan simple como poner eso, no hay inteligencia detrás...

• Ahora se puede conseguir visibilidad extra con páginas de Ofertas con foco especial en grandes fechas.

🚀 SEO

• Nunca es demasiado tarde para cambiar un title, el de Amazon cambia después de 17 años. "Legacy“ se queda corto 😂

• Un análisis de Sistrix concluye: El Update de Page Experience son los padres.

• Lino Uruñuela hizo un hilo con algunas RegEx para SEO y le compartí algunas que he usado yo también.

• Fede Gómez ha creado una capa por encima de Yoast / RankMath en el que puedes crear sitemaps de páginas que no quieres indexar, taxonomías, etc. Para obtener datos de Google Search Console.

• Aquí tienes 65 herramientas que puedes utilizar para auditar un sitio web. Eso sí, recuerda no caer en la herramientitis, muchas veces no te darán solución a tus problemas.

• Si aún tienes dudas sobre si el contenido en tabs se indexa, este estudio actualizado de 2018 a 2021 te lo confirma: todo sigue igual menos los iframes.

• No he visto demasiados análisis relevantes sobre el Core Update de Julio 2021, aquí una recopilación de lo que dicen las principales herramientas y otro con profundidad de quién sube y baja focalizado en US.

• Cómo el medio de comunicación de UK, Telegraph, ha optimizado su CLS para tener mejores puntuaciones en las Core Web Vitals.

📈 Growth

• El pricing de proyectos freelance es algo difícil de masterizar pero que claramente marca la diferencia entre cobrar lo que deberías o lo que te quieran pagar. Este hilo es bastante interesante para tomar ideas sobre cómo mejorarlo.

• Dani Garcia, el cocinero de los 100 millones de euros. Un artículo super interesante sobre el fundador de un proyecto de restauración diferente y al que le deseo mucho éxito.

• C. Tangana habló sobre la falta de ambición y Jeff Bezos ya tenía claro hace 20 años que quería ir al espacio.

• Si nunca te ha interesado el tema de inversión en startups, este recurso llamado Aprendo VC, te puede interesar mucho, ya que cubre muchos de los aspectos necesarios para hacerlo. No te va a interesar menos este hilo de Javi Lopez, fundador de Erasmusu y inversor en la actualidad con todos sus aprendizajes en los últimos 3 años (oro).

• Los usuarios de Android ahora pasan más tiempo de media en TikTok que en Facebook, YouTube, Instagram o Netflix.

👨‍💻 Jobs

• Mango está buscando un/a SEO Team Leader en Barcelona

• SEO Alive está buscando un/a Directora de Contenidos en Remoto

• Fever está buscando un/a Technical SEO en Madrid

• Carat está buscando un/a SEO Executive en Madrid

• Factorial HR está buscando un/a SEO Growth Hacker en Barcelona

• ForceManager está buscando un/a Senior Growth Marketing Manager en Barcelona

• Picsart está buscando un/a Senior Product Manager, Web Growth en Barcelona

• Ricoh España está buscando un/a Analista de usabilidad web y SEO en Remoto

–

Gracias por leer Seopatía.

Si te ha gustado esta edición, no te olvides de dar al ❤️ y de compartirla por email o redes sociales con otras personas a las que les pueda gustar.

Si quieres patrocinar una edición de la Seopatía, aquí tienes toda la información.

Y… esto es todo por hoy. Espero que te haya gustado… ¡Hasta la próxima! :)

Subscribe now

Aprovecho para dar la bienvenida a las 21 personas que se registraron desde la última edición 👋🏼😊

¡Si te han pasado este enlace y crees que esta newsletter te puede aportar valor no dudes en suscribirte!

Subscribe now

Esta edición la patrocina Publisuites 🔝

Es probable que conozcas a Publisuites por su famoso marketplace de enlaces, su producto más conocido. No obstante, Publisuites lleva ofreciendo servicios de redacción desde hace años con mucho éxito (de hecho, llevan más de 60.000 artículos vendidos… 😱).

• 🔝  Elige a tu redactor/a según sus valoraciones, idioma, país, precio y especialidad. Transparencia total.

• ✅  Más de 3.000 redactores verificados y una media de 4,5 sobre 5 estrellas de satisfacción de los clientes sobre el servicio.

• 💸  Para todos los bolsillos: precios desde 0,01 € por palabra o lo que es lo mismo: 10 euros por cada artículo de 1000 palabras.

👉  Prueba los redactores de Publisuites 👈

🆕 Novedades en Google

• La segunda parte de la actualización de Core Algorithm de Junio, llamada July Core Update 2021 ya está desplegada, no se esperaron demasiado, el día 1 de Julio ya lo estaban lanzando. Creo que ha sido el update más grande en bastante tiempo, con bastantes movimientos en algunos sectores y tipos de sitios web. Por ahora, poca información pública y análisis al respecto pero seguro que salen artículos durante esta semana. Por ahora nos tenemos que conformar con mirar Sistrix.

• Gary Illyes ha vuelto a escribir documentación para Google, eso son grandes noticias ya que Gary es de los pocos Googlers públicos que realmente sabe cómo funcionan los sistemas de búsqueda. Recientemente ha actualizado la documentación de los redirects, explicando también en detalle cómo consideran los crypto redirects — basados en Bitcoin — es broma, básicamente son la última alternativa a usar si no se puede hacer redirect. Este tipo de casos son los que a veces no sé si merece la pena cubrir en documentación ya que demasiada gente lo usará pensando que funcionará bien (y probablemente no es el caso). A parte de esto, realmente, hay muchas confirmaciones interesantes como que Google sigue hasta 10 redirects o 5 si se trata del robots.txt.

• A parte, también ha cubierto toda la parte de códigos de estado HTTP con buen nivel de detalle.

• Google empieza a ejemplificar la potencia de MUM, en este caso cuentan cómo en un momento sacaron las 800 variaciones de los nombres de las vacunas en todo el mundo. Sin duda, parece muy potente.

🚀 SEO

• Cómo varian los resultados de los distintos buscadores: Google, Bing, Yahoo y DuckDuckGo. La realidad es que no se parecen en nada, especialmente los de Google. A pesar de que DuckDuckGo y Yahoo son un white label de la API de Bing, tienen cierto nivel de personalización de los resultados.

• El último update le dió fuerte a los resultados basados en FAQ Schema. Este artículo desgrana al detalle qué ha ocurrido y cómo han quedado los resultados.

• Si quieres trabajar las Core Web Vitals, necesitas entender cómo afecta el uso que hagas del CSS a estas métricas. Este artículo oficial de Google lo cuenta en detalle.

• Dave Sottimano cuenta la importancia de escribir menos cuando se hace documentación para clientes. Creo que es uno de los errores más típicos en general, muchas veces he escuchado gente "orgullosa“ de haber hecho una documentación de +100 páginas. Yo personalmente estos documentos los veo como una bomba en medio de las dunas del desierto — ni tienen sentido, ni utilidad alguna.

• AMP cada vez tiene menos peso sobre el total de las Top Stories. Difícil saber si eso es porque Google lo quita, o porque los publishers dejan de tener AMP, pero la agónica muerte de AMP, está aquí.

• Si nunca has pensado estado buscando una plantilla de oferta de trabajo para SEO Specialist, Ahrefs ha creado una plantilla bastante chula y que cubre varios puntos interesantes para la mayoría de empresas que contraten este perfil.

📈 Growth

• Instagram va a sufrir grandes cambios en los próximos meses: va a ir Full-TikTok. Más recomendaciones, más sugerencias algorítmicas, y menos focalizado en tu social graph de las cuentas que sigues. Es curioso porque mientras que Instagram va a por TikTok de frente con Video en el corazón de la estrategia, TikTok va a por YouTube con vídeos de hasta 3 minutos y tiene pinta que los irá subiendo. Si te interesa cómo funciona Instagram más en detalle, el jefe de producto de Instagram ha explicado más sobre ello, y este post.

• Si nunca en tu vida has comido un plato con Sriracha te puedo decir con toda certeza que has estado viviendo un engaño. Como adicto al picante no te puedo decir otra cosa, pero realmente la verdad es que es una salsa buenísima y que realmente no pica apenas. Este hilo explica la historia de cómo nació, creció y ahora factura 150 millones de euros al año sin invertir en marketing ni tener la marca registrada. Si te puedo pedir algo: prueba esta salsa, te va a cambiar la vida 🤣

• Que se prepare Amancio Ortega, que Shein le está pegando muy fuerte al mercado del on-demand fashion y ya tiene más cuota de mercado que nadie en US y a nivel global va a dominar el mercado entero en muy poco tiempo.

• Atlas es uno de los servicios de Stripe, una empresa focalizada en crear infraestructura económica para internet. Este servicio consiste en facilitar la creación de una empresa en EEUU, y ya ha sido usada por 20.000 empresas, y estas han generado 3.000 millones de euros en ingresos. Muy interesante y empresón de los de verdad.

• Duolingo se prepara para salir a bolsa, una app que facilita aprender idiomas. Facturó 161 millones en 2020, con 40 millones de usuarios al mes y 4,5% pagan por el servicio.

• GitHub lanza Copilot, una especie de autosuggest para la programación, que ayuda a completar el código que se quiere escribir mediante AI. Muy interesante y probablemente el futuro de la programación.

👨‍💻 Jobs

• Caser está buscando un/a SEO Senior en Madrid

• Auchan (Alcampo) está buscando un/a SEO/ASO Manager en Madrid

• Global Savings Group está buscando un/a Senior SEO Specialist en Madrid

• Avantio está buscando un/a SEO/SEM Consultant en Valencia

• OFF2ON está buscando un/a SEO Strategist en Barcelona

• Yego está buscando un/a Growth Marketing Manager en Barcelona

🔀 Random Reads

• Pablo Díaz gana Pasapalabra con un premio de 1,8 millones — 1 millón para él y 800.000 para Hacienda, la gran organización terrorista de este país. La verdad que me alegro mucho por el chico y la verdad que los vídeos tanto el suyo como el ángulo del presentador son para echar la lagrimilla, y más sabiendo que llevaba 260 programas para conseguirlo. Típico caso que muchos se pensarán que es suerte y el tío lleva ahí más de un año cada día compitiendo. Felicidades por la perseverancia 😎

• “Vamos a morir de virus resistentes a los antibióticos si no ponemos solución al problema”. Un artículo interesante que pone sobre la mesa el abuso que se hace de los antibióticos y la adaptación de la naturaleza a estos medicamentos. Nos salvamos en el corto plazo para morir a largo plazo.

–

Gracias por leer Seopatía.

Si te ha gustado esta edición, no te olvides de dar al ❤️ y de compartirla por email o redes sociales con otras personas a las que les pueda gustar.

Si quieres patrocinar una edición de la Seopatía, aquí tienes toda la información.

Y… esto es todo por hoy. Espero que te haya gustado… ¡Hasta la próxima! :)

Subscribe now

Aprovecho para dar la bienvenida a las 34 personas que se registraron desde la última edición 👋🏼😊

¡Si te han pasado este enlace y crees que esta newsletter te puede aportar valor no dudes en suscribirte!

Subscribe now

Esta edición la patrocina Publisuites 🔝

Si trabajas en SEO es muy probable que hayas usado Publisuites o por lo menos has oído hablar de ellos. Últimamente están que no paran, y acaban de sacar una nueva funcionalidad avanzada de Creación de Proyectos La funcionalidad que te permitirá impulsar tus resultados en marketing de contenidos y SEO de forma más fácil: 

1. Crea tu proyecto en 1 minuto 

2. Recibe cientos de medios y redactores afines a tu temática 

3. Analiza la evolución de tu proyecto 

4. Controla y organiza todas tus compras y inversión fácilmente

Regístrate gratis como anunciante y crea tu primer proyecto

🆕 Novedades en Google

• El update de Page Experience ya está empezando a desplegarse, por ahora solo aplica al carrusel de Top Stories pero irá ampliándose pronto. El Core Update de junio ya ha acabado de desplegarse.

• Google ha actualizado su documentación [1], [2], [3], [4] sobre cómo funciona el robots.txt y cómo utilizar el fichero para fines de optimización, además de esto, han especificado que consideran un disallow a toda la web de igual forma que un 5XX temporal en la web. Por cierto, si usas Shopify, bienvenido a 2021, ya puedes editar tu fichero robots.txt.

• Las famosas FAQ han ido dando saltos de importancia en las SERP, pero principalmente han ido decreciendo en visibilidad en cada update. Ahora, además, se han limitado a dos visibles por sitio web.

• Lanzan Google Search Console Insights, algo que trata de añadir una capa de inteligencia a los datos de GSC con datos de Google Analytics. Por ahora, muy muy verde, pero buena idea a desarrollar.

🚀 SEO

• A veces nos interesa exportar URLs de un sitemap XML para comparar con un listado que tengamos de otra fuente como por ejemplo nuestro CMS. Con este Google Sheets podemos exportarlo en un clic.

• Si aún te atragantas con RegEx en Google Search Console, aquí tienes una guía con muchos ejemplos listos para usar.

• Aleyda ha creado dos plantillas: una de Google Sheets para priorizar y una de Google Slides para compartir las recomendaciones SEO. Siempre bienvenidos recursos de este estilo para sacar ideas.

• Una de esas ideas locas que uno pensaría que no funcionará, pero lo hace. Cómo una copia bruta con traducción automática de la Wikipedia entre países que no reciben traducciones del contenido de grandes lenguajes (por ejemplo, contenido que existe en la versión inglesa que no se traduce al búlgaro) consigue millones de visitas al mes, según SimilarWeb, más de 4.

• Lino Uruñuela comparte cómo ver las URLs renderizadas por Googlebot en Google Analytics.

• ¿El SEO está muerto? Interesante perspectiva de Casey Winters, ex Product Lead de Pinterest y actual CPO de Eventbrite.

• Interesante recurso sobre cómo convencer a ejecutivos para que les importe más el SEO.

• El equipo de DevBlinders ha sacado un plugin de gestión SEO de PrestaShop, muy completo y lleno de funcionalidades, totalmente gratis.

• El gran scam del editor HTML que mejor posiciona en Google, agregando links a todos los textos que se generan. De estos hay varios, también con los creadores de avisos legales.

• Sobre cómo conseguir ser un autor verificado por Google dentro del News Author Knowledge Panel.

📈 Growth

• Los datos detrás de los podcast. Si publicas 21 episodios ya estás en el top 1% mundial, el 99% lo dejan antes. De hecho, el 90% no pasa de los 3 episodios.

• Entendiendo a fondo Stripe, la empresa irlandesa que sostiene una buena parte de los pagos en internet. Desde su producto principal de pagos a todos los nuevos que han ido creando en los últimos años.

• Conociendo a los fundadores de Vizz Agency, la agencia de representación de influencers que ha hecho de oro a muchos y factura 23 millones al año.

• Consejos sobre cómo vender una startup del fundador de Erasmusu (que vendió la suya a Spotahome), Javi López.

• Las claves del crecimiento de CopyAI de 0 a +1,3 millones de dólares facturados en 9 meses.

• Brave va a sacar un buscador que respeta tu privacidad. A pesar de ser un buen producto que uso en mobile como navegador por defecto de hace 4 años, no ha cogido una gran adopción. A ver qué tal sale este buscador 🤞

⚒️ Tools

Con el trabajo en remoto durante la pandemia, han surgido al alza ciertas maneras de comunicar que antes no eran tan comunes. Personalmente, me gusta mucho Loom, con el nuevo límite de 5 minutos de la versión gratis supone un poco más reto en ciertos contextos, esta extensión de Vimeo te permite hacerlo de manera gratuita.

👨‍💻 Jobs

• Brainly busca un/a Technical SEO en Barcelona o Remoto desde España.

• Leroy Merlin busca un/a SEO Manager en Madrid.

• Algofy busca un/a SEO Executive en Barcelona.

• Bizpills busca un/a SEO & Digital Analyst en Remoto.

• eDreams (aún) busca un/a Head of SEO en Barcelona.

🔀 Random Reads

• Lo que España ganaría si cambia sus disparatados horarios - NY Times [Leer]

• Juan Roig: "La recuperación la haremos empresarios y trabajadores, no los Gobiernos" [Leer]

–

Gracias por leer Seopatía.

Si te ha gustado esta edición, no te olvides de dar al ❤️ y de compartirla por email o redes sociales con otras personas a las que les pueda gustar.

Si quieres patrocinar una edición de la Seopatía, aquí tienes toda la información.

Y… esto es todo por hoy. Espero que te haya gustado… ¡Hasta la próxima! :)

Subscribe now

Aprovecho para dar la bienvenida a las 26 personas que se registraron desde la última edición 👋🏼😊

¡Si te han pasado este enlace y crees que esta newsletter te puede aportar valor no dudes en suscribirte!

Subscribe now

🆕 Novedades en Google

• Después de una larga sequía desde diciembre, Google ha anunciado un nuevo Core Update. De hecho, ha anunciado dos, el segundo en Julio y que sería la segunda parte de un cambio más grande en el que han estado trabajando.

• Un pequeño cambio en Google Search Console, ahora se pueden hacer filtros mediante “No contiene RegEx”, de esa forma se da la opción negativa a la funcionalidad que se agregó hace unas semanas.

• Martin Splitt de Google ha hecho un podcast sobre el Page Experience update y las Core Web Vitals - no te voy a engañar, no me ha dado tiempo de escucharlo aún pero si estás muy preocupado/a por el update, quizás te puede interesar 😊

• Un pequeño cambio a cómo se calcula el CLS en Google Search Console puede hacer que veas cambios.

• Google publica unas guidelines y políticas de transparencia para Google News, de esta forma queda un poco más claro los requerimentos que tiene que tener una web de noticias para aparecer en esta importante fuente de tráfico.

🚀 SEO

• El gran JordiOB me ha invitado a pasar por su canal de YouTube y hemos hablado de SEO para clasificados y marketplaces, así como de otros tantos temas interesantes que no te puedes perder.

• El SEO y el dinero. Areej AbuAli, una SEO del Reino Unido explica su difícil relación con el dinero y lo que le cuesta monetizar sus iniciativas de la comunidad SEO, o lo malo que lo pasó por no pedir un aumento de sueldo sin hacerlo a través de un nuevo empleo. Cosas por las que hemos pasado tod@s.

• Daniel Peris nos habla del Blackhat ASO, sí, el ASO también se puede llevar al extremo 🔥

• Fran Murillo se ha montado un side-project interesante en el que hace auditorías SEO muy asequibles para todos los públicos, a parte de aportar valor al cliente en tan solo 30 minutos le sirve como funnel de entrada para su agencia.

• Este artículo te explica cómo hacer una auditoría SEO utilizando Google Search Console, qué datos tiene y cómo interpretarlos.

• Siempre se comenta que el SEO y la accesibilidad van de la mano, pero, ¿realmente sabes el por qué? Este artículo explica los puntos de trabajo SEO y de accesibilidad que se solapan y tienen sinergías.

• Si aún no tienes claro cómo medir las Core Web Vitals este artículo te ayuda a hacerlo y te da un dashboard de Data Studio para que no tengas que invertir demasiado tiempo.

• Muchas veces te preguntarás, ¿De verdad importa solucionar los problemas de enlaces rotos viejos?

📈 Growth

• Si nunca te ha quedado muy claro qué es el FloC de Google y las maneras de clusterizar usuarios post iOS 14, aquí tienes una explicación razonable de cómo funciona.

• Ethereum utilizará un 99,95% menos recursos muy pronto. Eso pasa por un cambio estructural en cómo se gestionan las validaciones de transacciones en el blockchain.

• Cómo un apostador profesional utilizó la analítica para convertir 700,000 dólares de un crédito en 300 millones.

• El coste de tener una newsletter cuando tienes escala de suscritores de pago. Un problema que básicamente lo tienen personas contadas con los dedos de un par de manos, pero interesante de ver cómo las plataformas como Substack no escalan en su modelo de pricing.

👨‍💻 Jobs

• Jellyfish busca un/a SEO Manager Senior en Madrid

• Atomic4 busca un/a SEO Specialist en Menorca

• Blucó busca un/a Experto en SEO/SEM de Amazon en Remoto

📺🏡🔈 Para cuando tengas un rato

• Esta conversación de Francis Suarez (alcalde de Miami) y Balaji (experto en crypto) no te dejará indiferente. Más allá de si te importan o no las criptomonedas, habla de las ciudades del futuro, de cómo se tiene que estructurar una ciudad, los estados… Imprescindible.

🔀 Random Reads

• Javi López, fundador de Erasmusu, ha escrito una super mega guía insider sobre Lanzarote. El concepto me ha gustado mucho, tanto que para meterme más presión lo pongo por aquí: quiero hacer una guía así sobre Catalunya. Espero tenerla en unos meses. Por cierto, si te interesa la estrategia de inversión de Javi aquí la tienes 🙌🏽

• Talento atrofiado en España: por qué escasean los profesionales de alto nivel en España, y ni el clima logra atraer a profesionales de este perfil de otros países. Un tanto polémico pero en general todos lo sabemos.

• La energía nuclear es mucho más verde que la "energía eco”. Países como Francia hace muchísimo que invirtieron en ello y ven los beneficios en las métricas en la huella de carbono y emisiones de CO2 y otros.

–

Gracias por leer Seopatía.

Si te ha gustado esta edición, no te olvides de dar al ❤️ y de compartirla por email o redes sociales con otras personas a las que les pueda gustar.

Si quieres patrocinar una edición de la Seopatía, aquí tienes toda la información.

Y… esto es todo por hoy. Espero que te haya gustado… ¡Hasta la próxima! :)

Subscribe now